Scarpe con zeppa: la capacità di sollevarsi da terra e allo stesso tempo rimanere saldamente in piedi. I cunei sono più comodi dei tacchi, pensano alcuni amanti delle scarpe alla moda e sono belli a modo loro. Questo tipo di scarpa, che è comunemente accusato di un po 'di goffaggine, ha una ricca storia.
Fin dall'inizio della moda, le donne hanno cercato di indossare scarpe che le sollevano dal suolo: i tacchi rendono la figura più elegante, andatura - aggraziata e attirando l'attenzione. Un tacco alto e sottile è sempre stato considerato il "supporto" più spettacolare per una ragazza che vuole apparire perfetta. Ma oltre a lui ci sono altre opzioni per le scarpe alte: queste sono scarpe con zeppa e plateau. I cunei e le piattaforme non sono sinonimi. La prima è una suola combinata con un tallone: è sottile sulla punta e si ispessisce al tallone, e talvolta ha una “differenza” molto grande in altezza (fino a 10 centimetri e più), mentre la piattaforma è solo una suola spessa con un rialzo uniforme, e il piede in tali scarpe è quasi orizzontale rispetto al suolo.
Poiché l'immagine di tacchi, piattaforma e zeppe sono profondamente radicati nella storia. I loro antenati sono tacchi di koturna greci, "socles" veneziani, "geta" giapponesi. Koturna è la scarpa tradizionale di attori drammatici nell'antica Grecia, stivali su un blocco alto senza tacco, che ha permesso all'attore di apparire più alto e più magnifico, "socles" sono scarpe con la suola alta in cui le donne veneziane di case nobili e ricche cortigiane camminavano lungo le passeggiate. Geta - zoccoli giapponesi tradizionali intagliati nel legno, in cui molti giapponesi moderni camminano con un tocco tipico, rispettando le usanze del loro paese. Anche i sandali con okobo alti erano comuni in Giappone, e talvolta una campana veniva tagliata nelle spesse suole in modo che le ragazze camminassero per la città con un rintocco.
Dal punto di vista dello stile, il tacco a zeppa può essere criticato. Si ritiene che non sia abbastanza elegante, maleducato, pesante. Non è senza ragione che il nome stesso abbia un'origine "da combattimento", perché un cuneo è chiamato un tipo di veicolo da combattimento, e un cuneo scarpa assomiglia leggermente all'aspetto della parte tracciata del serbatoio. Tuttavia, gli stilisti si oppongono all'opinione della goffaggine di questa parte della scarpa: il tacco a zeppa può essere bello, può essere abilmente combinato con diversi stili di abbigliamento, può essere splendidamente decorato e grazie alla curva liscia è abbastanza in grado di competere con lo stiletto e enfatizzare favorevolmente la grazia della caviglia femminile. Soprattutto se combinato con cinturini in pelle sottili e decorazioni. Nelle collezioni di famosi designer ci sono zeppe - vere opere d'arte: fatte di sottili aste decorate con rose e simili alla gabbia di un uccello esotico; intarsiato con pietre preziose e dipinto in diversi stili artistici, con applicazioni e intagli. Allo stesso tempo, le scarpe con zeppa sono comode in termini di parametri fisici dei calzini: il piede è meno stanco rispetto a quello con le scarpe con tacchi sottili, - gli ospiti esperti di feste lunghe ed eventi sociali sono sicuri.
L'aspetto delle zeppe è opera del famoso maestro italiano Salvatore Ferragamo. E la questione non era solo nel pensiero creativo irrequieto dell'autore, che, tuttavia, era davvero un rivoluzionario nella moda e ha inventato quasi tutti i modelli di base delle scarpe moderne (gli è attribuita l'inclusione dell'invenzione della forcina). Negli anni '30 del secolo scorso, negli anni difficili prima della prima guerra mondiale, in Italia, come in tutta Europa, c'era una carenza di acciaio di alta qualità che veniva utilizzato per scopi militari. Non c'era abbastanza acciaio per la produzione di supporto per arco e Ferragamo iniziò ad avere problemi con la qualità delle scarpe con i tacchi alti: si deteriorarono rapidamente, i talloni si allentarono e i clienti erano scontenti. Quindi l'idea venne al maestro di riempire lo spazio tra il tallone e la punta delle scarpe con un albero di sughero. Così è apparso un nuovo tipo di scarpa: una forma di sughero semplice ed economica invece di una suola complessa con una forcina e cinturini in plastica anziché una tradizionale tomaia in pelle. All'inizio, il mucchio di cunei era perplesso e la voce attribuiva persino a uno dei clienti di Ferragamo un'esclamazione: "Non lo indosserò mai!", Che scoppiò da lei alla vista di scarpe che erano esotiche in quel momento.
Nello stesso periodo, il celebre calzolaio francese Roger Vivier iniziò a sperimentare con zeppe e plateau, ideando il tutto in modo indipendente, ispirandosi alle scarpe ortopediche americane. Le sue scarpe con plateau non furono sempre apprezzate, ma nulla poté fermare il progresso: figure audaci del mondo della moda, come la stilista d'avanguardia Elsa Schiaparelli, seguirono rapidamente il suo esempio. Schiaparelli incluse nella sua collezione scarpe con zeppa e plateau in sughero realizzate da Vivier, e il meccanismo della moda iniziò gradualmente a girare. Anche le celebrità iniziarono a indossare le zeppe: ad esempio, Ferragamo creò i sandali con plateau Ava, iconici del marchio, per l'attrice hollywoodiana Ava Gardner. Creò anche la famosa scarpa con zeppa in camoscio WEDGE (una zeppa con ampie strisce bianche e nere) appositamente per Peggy Guggenheim, fondatrice del Guggenheim Museum di New York. Peggy era una gallerista che apprezzava l'avanguardia e, allo stesso tempo, una nota esponente della vita mondana, che ospitava i ricevimenti e le feste più esclusivi del mondo dell'arte. Un'altra sostenitrice dei sandali con zeppa fu l'attrice e cantante brasiliana Carmen Miranda (che riscosse grande successo a Hollywood negli anni '1940), il cui stile esotico latinoamericano si adattava perfettamente a questo tipo di calzature. Carmen veniva spesso vista in pubblico come una bellezza sensuale in un abito etnico dai colori sgargianti e un elaborato copricapo che ricordava un cesto di frutta. Le zeppe erano perfette per l'attrice anche perché era molto bassa: 155 centimetri. "La zeppa dovrebbe essere una presenza fissa sugli scaffali dei negozi più alla moda", dichiararono i rappresentanti di Dior alla stampa. "Innanzitutto, fa sembrare le donne basse più alte e, allo stesso tempo, le donne sono molto meno propense a mettere a rischio la propria salute rispetto a indossare i tacchi normali. In secondo luogo, se abbinate a un abito o una gonna di media lunghezza, le scarpe con zeppa e lacci sottili alla caviglia rendono il look più femminile."
Se negli anni '30 le audaci signore alla moda indossavano scarpe con zeppa come accessorio di moda, durante la guerra le scarpe con zeppe in sughero con una parte superiore in tessuto resistente si diffusero tra il grande pubblico, poiché la pelle e il metallo divennero scarsi materiali. Tali scarpe erano pratiche e comode da indossare, forti e resistenti. Ma stiamo parlando, ovviamente, di modelli semplici, senza fronzoli alla moda. Negli anni '70 del 20 ° secolo, l'interesse per i tacchi a zeppa iniziò a tornare: si trasformò in un'alternativa alle scarpe classiche e ai tacchi a spillo, che furono scelti da giovani alla moda, sempre leggermente protestanti e inclini alla sperimentazione. Le zeppe erano indossate da hippy, bohémien e rappresentanti della tendenza New Age. Le scarpe con tacco a zeppa sono state quindi realizzate in resistente pelle di bufalo, che si è scurita nel tempo, conferendo alle scarpe un aspetto elegantemente invecchiato. La suola e i tacchi erano realizzati non solo in sughero, ma anche in legno più costoso, nonché in materiali sintetici e gomma. Negli anni '80 del ventesimo secolo, i tacchi a zeppa salirono all'apice della moda etnica: i sandali “espadrillas” con zeppe fatte di corda o imitazione della gomma, con cotone o altri tessuti naturali come il lino o la tela divennero popolari. L'antenato di questa scarpa sono le pantofole estive in leggera espadrillas, in cui gli spagnoli e i francesi camminavano scalzi durante il caldo. Yves Saint Laurent ha assicurato il destino industriale delle espadrillas ordinando la fabbrica di scarpe spagnola Castaner negli anni '1960, che produce questa tradizionale scarpa da contadino, con tacchi espadrillas dal 18 ° secolo. Ciò salvò la fabbrica dal fallimento: a quel tempo non c'erano più mercati per le scarpe tradizionali. I sandali con zeppa chiamati "espadrillas", ovviamente, sono lontani dal prototipo storico, ma si adattano perfettamente allo stile etno. Tali scarpe sono state realizzate in colori tenui: giallo, rossastro, marrone. Era di moda indossare espadrillas con un numero enorme di cinturini sottili intorno alla caviglia. Fashioniste romantiche, bohémien e circoli artistici indossavano espadrillas con lunghi abiti volanti e ampie gonne sul pavimento.
Nel 21 ° secolo, il tacco a zeppa era di nuovo al suo apice e in un forte connubio con la piattaforma. Scarpe con zeppa e zeppa e sandali sono stati regolarmente sulle passerelle negli ultimi anni. I designer di scarpe hanno anche introdotto nella moda stivaletti, stivali e persino scarpe da ginnastica con zeppa. Per marchi di moda come Alexander McQueen, Anna Sui, Burberry Prorsum, Versace, Prada, Valentino, Emilio Pucci, le scarpe con la zeppa sono un must nelle loro collezioni. Il cuneo diventa un campo di sperimentazione in termini di arredamento, poiché offre tutte le possibilità per questo grazie alla sua vasta area. Dolce & Gabbana nella collezione 2013 presenta zeppe, decorate a mano in stile siciliano, con applicazioni a forma di fiori, sfumature colorate e succose, accattivanti e spericolatamente lussuose. Le star di Hollywood indossano sandali con zeppa con graziosi cinturini in pelle anche per eventi speciali e ricevimenti, e nel tempo libero possono essere visti in scarpe da ginnastica con zeppa, che combinano rilassatamente non solo con jeans e pantaloncini, ma anche con abiti lunghi ed eleganti.
In Russia, le scarpe con zeppa per la stagione invernale sono diventate particolarmente popolari: nelle scarpe alte e allo stesso tempo stabili, puoi camminare lungo marciapiedi disordinati con relativo comfort, superare pozzanghere e sporcizia di strade domestiche e allo stesso tempo non essere troppo indietro rispetto alla moda. Bene, un tacco a zeppa moderno è buono, come qualsiasi ibrido fatto con la mente, la combinazione di un tacco e una piattaforma dà origine a scarpe comode ed eleganti allo stesso tempo.
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Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
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Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
Come i maestri forgiano. Interviste con i vincitori del concorso internazionale di design di scarpe, Shoes Style
Nel maggio 2026, a Mosca si è tenuta la premiazione dei finalisti del concorso internazionale di design calzaturiero "Shoes Style". Il concorso annuale è organizzato dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, un ateneo che forma designer e tecnici calzaturieri e attrae studenti provenienti da università di design della Russia e della CSI.
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Oggi, sconti e saldi non sono più considerati strumenti efficaci per raggiungere gli obiettivi di vendita. Inoltre, i negozi online e offline offrono ai consumatori praticamente lo stesso prezzo per le scarpe, e spesso i consumatori scelgono non l'opzione più economica, ma quella più semplice e veloce. Per questo motivo, il servizio clienti e le vendite mirate stanno diventando un vantaggio competitivo fondamentale per i negozi di scarpe, afferma Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda.
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Alla fine di agosto, Mosca tornerà a essere un polo di attrazione per l'industria calzaturiera: il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya ospiterà la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e della vendita al dettaglio di moda, appuntamento chiave della nuova stagione degli acquisti e fondamentale per lo sviluppo degli assortimenti del retail. Oltre 100 aziende e marchi parteciperanno alla fiera, presentando le loro collezioni primavera/estate 2027 di scarpe, borse e accessori a un pubblico di professionisti. Nell'ambito di Euro Shoes si terrà anche un incontro di lavoro dell'Unione Nazionale delle Calzature della Russia (NOBS), con la partecipazione di aziende calzaturiere, associazioni di categoria, marketplace ed esperti indipendenti.
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