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BASCONI continua a sviluppare il retail in Russia e all'estero
07.09.2022 2025

BASCONI continua a sviluppare il retail in Russia e all'estero

In una situazione in cui un gran numero di marchi stranieri ha smesso di lavorare sul mercato russo, BASCONI https://basconi.su/ rafforza la riconoscibilità del proprio marchio in Russia e prosegue lo sviluppo della rete in franchising. Vitaly Ifraimov, uno dei proprietari e detentori dei diritti d'autore del marchio BASCONI, ha parlato dei piani di sviluppo nel rapporto sulle scarpe del mercato russo.

La situazione economica e politica odierna è abbastanza difficile, ma il marchio BASCONI resta in Russia e continua ad investire nello sviluppo della propria rete in franchising, direzione wholesale, perché?

– Da oltre 20 anni siamo presenti con successo sul mercato mondiale e la rete a marchio BASCONI comprende più di 50 negozi aperti in diverse città della Russia e in altri paesi. Nella situazione economica odierna, quando un gran numero di marchi internazionali ha lasciato il mercato russo, si aprono nuove opportunità di espansione.

Pertanto, nonostante le nuove sfide che arrivano dall'esterno, siamo pronti a superare le difficoltà e continuare a investire nello sviluppo, lavorare sulla raccolta, rafforzare la nostra presenza online e pianificare ulteriormente l'espansione del nostro progetto di franchising. Il marchio BASCONI è venduto con successo anche su tutti i principali marketplace online: Wildberries, Lamoda, Ozon, Rendez-Vous. Vediamo un grande potenziale di crescita nel mercato globale e ci stiamo muovendo in questa direzione.

Hai dei piani specifici per lo sviluppo della tua rete in franchising per quest'anno?

- Ora è molto difficile pianificare qualcosa, il mondo intero è congelato in termini di previsioni e azioni, molti progetti sono in fase di discussione sui termini della cooperazione, alla ricerca delle migliori location. Tuttavia, siamo molto ottimisti e pronti ad agire con decisione. In autunno, prevediamo un aumento dell'attività dei potenziali franchisee. Per fare ciò, siamo pronti a offrire diverse opzioni per i formati di vendita al dettaglio, a questo proposito, il nostro franchising potrebbe essere di interesse sia per gli imprenditori che iniziano un'attività da zero, sia per i rivenditori di scarpe che sono pronti per il rebranding.

Miriamo ad attirare partner per aprire nuovi punti vendita in città con una popolazione di 200 abitanti o più. Aiutiamo i nostri affiliati nella selezione dei locali, nella valutazione del traffico, nella stesura di un business plan, nell'interior design, nel supporto pubblicitario e nella consulenza sui contenuti dei prodotti del negozio. Gli investimenti per l'apertura di un negozio in formato Standard ammontano a circa 8 milioni di rubli, compreso l'inventario per la stagione. In media, questa quantità di investimento viene restituita in 1,5-2 anni, che oggi è un ottimo indicatore.

In quali città russe prevedi di aprire nuovi negozi BASCONI?

– Siamo pronti a offrire condizioni speciali ai partner in franchising per l'apertura al dettaglio in città strategicamente importanti per noi: San Pietroburgo, Ekaterinburg, Kazan, Nizhny Novgorod, Sochi. Siamo pronti a condividere con i nostri franchisee gli investimenti per l'apertura e lo sviluppo del punto vendita a marchio BASCONI. Oggi siamo gli unici a offrire tali condizioni.

BASCONI è un marchio italiano e ora molti marchi europei in Russia hanno problemi sia di logistica che di produzione. Hai affrontato le stesse difficoltà?

– Il marchio BASCONI è di origine italiana e ha una registrazione internazionale. Allo stesso tempo, la nostra produzione principale si trova in Cina. Come ovviamente saprai, tutte le società di logistica del mondo sono rappresentate in Cina e ora abbiamo sviluppato completamente un sistema per la consegna delle merci sia in Russia che in altri paesi. Uno dei vantaggi competitivi significativi di BASCONI è la possibilità di spedire merci ai partner direttamente da un magazzino in Cina, sia in Russia che in qualsiasi altra parte del mondo. Nel corso degli anni abbiamo costruito un'efficiente infrastruttura di trasporto; la consegna delle merci in Russia richiede solitamente circa tre settimane. Naturalmente, non sono escluse circostanze di forza maggiore come quarantena, code alla dogana, frontiere e così via. Ma ci siamo affermati da tempo come fornitori affidabili e, insieme ai nostri produttori, facciamo ogni sforzo per spedire le merci in tempo il prima possibile, tenendo conto di tutte le sfumature di trasporto e doganali. Anche durante la pandemia, abbiamo fornito ai nostri partner in Russia nuove collezioni in modo tempestivo.

Il prezzo delle scarpe BASCONI è aumentato quest'anno a causa dell'aumento del costo dei servizi logistici, dell'aumento dei prezzi dei materiali e dei componenti?

- L'aumento globale dei prezzi per tutti i tipi di materie prime e componenti, ovviamente, porta ad un aumento del costo delle nostre merci. Tra l'altro, ci sono fattori locali sotto forma di aumento del costo dei servizi di trasporto e logistica, l'instabilità dei tassi di cambio, che incidono anche sul prezzo finale del prodotto. Certamente, cerchiamo di mantenere bassi i prezzi, cercando diverse opzioni. In particolare, qualche tempo fa abbiamo ridotto il numero di paia nel box, sia nelle collezioni uomo che donna, e lavoriamo in base alle singole taglie. Tutto ciò alla fine porta a una riduzione dell'onere finanziario per i nostri partner, un aumento delle vendite, una riduzione al minimo dei saldi e, di conseguenza, un buon risultato per la stagione.

Parlaci della nuova collezione di scarpe e accessori BASCONI per la stagione Primavera-Estate 2023!

– Con la nostra collezione dimostreremo che le scarpe sono un dettaglio chiave dell'immagine. La tendenza principale nel design di questa stagione da noi è una vacanza senza motivo, che tanto è mancata a tutti durante la pandemia. Nella collezione abbiamo incarnato la nostra visione della moda del futuro, abbiamo ottenuto una direzione futuristica combinata con una forma classica, quindi presenteremo molte scarpe con tacchi insoliti e persino zoccoli. Parte della collezione si basa su colori puri, ma ci sono anche modelli combinati di tonalità tenui e saturate. Tutto ciò consentirà ai nostri clienti di sperimentare ogni giorno con le immagini, di combinare tra loro cose multicolori. Separatamente, noto che la nostra intera collezione di scarpe, presentata in Russia, è stata creata tenendo conto dell'anatomia del piede russo. Per quanto riguarda le borse BASCONI, si tratta sempre di design originali e soluzioni audaci. Durante la creazione di una collezione di borse, i designer hanno tenuto conto di tutte le tendenze della moda mondiale di noti marchi europei: ci sono anche forme geometriche nitide, accessori originali, combinazioni di colori e qualità impeccabile dei materiali di diverse trame. Una borsa del brand BASCONI ti permetterà di creare il look perfetto in varie direzioni stilistiche. Ed è un grande orgoglio per noi che per la prima volta in questa stagione abbiamo ampliato l'assortimento del gruppo di accessori, abbiamo occhiali da sole, cinture, sciarpe e stole.

Quest'anno il marchio BASCONI parteciperà tradizionalmente alle fiere del settore a Mosca, Novosibirsk, Ekaterinburg, Irkutsk, Alma-Ata e siamo molto felici di invitare tutti ai nostri stand espositivi. Già ad agosto 2023 presenteremo ai buyer la nuova collezione Primavera-Estate '23, vi racconteremo tutti i nostri piani e nuovi progetti.

Quali passi sta compiendo la tua azienda per promuovere il marchio?

– Prima di tutto, ci concentriamo sulla promozione del marchio online. Interagiamo con i social network, colleghiamo gli instant messenger, lanciamo un nuovo sito web che diventerà una “vetrina virtuale” del brand e sviluppiamo un'applicazione mobile. Ora stiamo lavorando per garantire che in ciascuno dei nostri blog sui social network, sul sito web del marchio ci siano informazioni sia per il consumatore finale che per i nostri potenziali partner nello sviluppo del retail, per i grossisti. potrà chiarire gli indirizzi dei nostri punti vendita, per conoscere le novità della collezione. Gli acquirenti all'ingrosso e coloro che desiderano collaborare riceveranno informazioni sulle opzioni di cooperazione con la nostra azienda. Per loro il sito BASCONI offrirà a breve il servizio di mantenimento di un "Conto Personale" con possibilità di effettuare ordini online.

Informazioni sull'azienda:

BASCONI è un brand italiano di calzature nel segmento medium plus. Parte del portafoglio marchi BASCONI/VITACCI. La sede centrale si trova a Mosca, gli uffici di progettazione si trovano in Cina e Mosca, le scarpe sono prodotte in fabbriche in Cina. Le scarpe BASCONI sono vendute in Russia e nei paesi della CSI, presentate in molti negozi multimarca e sulle principali piattaforme online. La rete di vendita al dettaglio a marchio BASCONI comprende più di 50 negozi in Russia e all'estero.

Nella situazione di cessazione di un gran numero di marchi esteri sul mercato russo, BASCONI https://basconi.su/ rafforza la riconoscibilità del proprio marchio in Russia e continua a sviluppare...
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