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Durante la crisi, i produttori russi hanno conquistato solo il 5% del mercato delle calzature
14.01.2011 2504

Durante la crisi, i produttori russi hanno conquistato solo il 5% del mercato delle calzature

La crisi economica nella maggior parte dei casi ha influenzato negativamente lo stato di molti mercati. Tuttavia, la produzione di calzature domestiche è diventata un'eccezione, riporta Express-Obzor nella sua ricerca (www.eo.ru). A causa del forte aumento del costo dei prodotti importati, la domanda di calzature si è spostata verso marchi nazionali economici. Quindi, secondo le statistiche ufficiali, la produzione di calzature in Russia nel 2008-2009. non solo non è diminuito, come si osservava regolarmente prima della crisi, ma è addirittura aumentato leggermente. Nel 2009 sono state prodotte complessivamente 57,5 ​​milioni di paia di scarpe.

Allo stesso tempo, nonostante una leggera ripresa della produzione nazionale di calzature e un forte aumento dei prezzi dei prodotti importati, la presenza di calzature estere nel mercato russo era ancora significativa. I produttori nazionali sono stati in grado di conquistare solo il 5% del mercato nel 2009. 

La crisi economica ha gravemente colpito la concorrenza nelle catene nel mercato calzaturiero. Un calo delle vendite, una diminuzione delle entrate e un aumento del carico del debito a causa dell'aumento dei prezzi dei prestiti hanno costretto alcune catene di scarpe, soprattutto quelle piccole, a lasciare il mercato. Il vantaggio è stato dato alle grandi catene di vendita al dettaglio russe che hanno stabilito rapporti con partner e un pubblico costante di acquirenti. Inoltre, le catene di discount hanno ricevuto un impulso allo sviluppo, che ha ampliato il loro pubblico con acquirenti che si sono spostati dai segmenti medio e alto. Ma anche chi è rimasto sul mercato ha incontrato difficoltà. Ad esempio, al fine di ridurre i crediti, il gruppo di società Monarch ha interrotto le vendite all'ingrosso ad altri rivenditori (la loro quota di fatturato era del 10%), Econika ha abbandonato parte dell'assortimento maschile, preferendo le scarpe da donna più vendute, gruppo di società Obuv Rossii, Monroe e Tervolina ha aumentato la quota di prodotti di fascia bassa. Se parliamo del ritmo di espansione della rete, i giocatori si sono comportati diversamente. Ad esempio, "Tsentrobuv" ha rilevato le reti "Bonita" (Mosca, 16 negozi) e "Obuv-shock" (San Pietroburgo, 8 negozi), GC "Monro" - la catena della regione di Mosca "Shagomer" (10 negozi) e "Tervolina" ha chiuso 50 negozi meno efficienti. Riassumendo i risultati del periodo di crisi, possiamo evidenziare le azioni più comuni intraprese dalle reti per ottimizzare il lavoro:

·       Ridurre il numero di negozi. Orientamento ai punti più redditizi.

·       Ottimizzazione dell'assortimento: riduzione delle unità merceologiche, concentrandosi sui modelli più popolari, aumento delle calzature di un segmento economico, aumento delle scarpe da donna in assortimento.

·       Riduzione dei costi: affitto di negozi, pubblicità, salari del personale, spese amministrative.

·       Lancio di programmi di acquisto rateale e di prestito.

·       Orientamento ai grossisti cinesi, fornendo le migliori condizioni di mercato per i pagamenti differiti e i saldi dei resi.

A proposito di importazioni nel mercato delle calzature, vale la pena considerare la presenza sul mercato di prodotti illegali. Secondo l'Express Review, nel 2009 la quota di importazioni grigie era pari a circa il 32% in termini fisici. Tuttavia, recentemente c'è stata una tendenza "imbiancatura ”del mercato. Per fare un confronto, nel 2006 le importazioni grigie rappresentavano quasi il 60% del mercato. 

Le calzature domestiche vengono esportate principalmente nei paesi della CSI, mentre la percentuale di esportazioni tra le scarpe russe è trascurabile. I principali consumatori di scarpe russe sono Azerbaigian, Kazakistan, Kirghizistan, Uzbekistan e Ucraina. Nel 2009, questi paesi rappresentavano poco più del 50% delle esportazioni totali. 

Diminuzione del livello di reddito della popolazione nel periodo 2008-2009 influenzato gravemente il consumo di scarpe in Russia. Nel 2009 la domanda di scarpe (incluso il settore ombra) in Russia è diminuita di quasi il 28% in termini fisici, raggiungendo il livello del 2005. Nel prossimo futuro aspettarsi una rapida stabilizzazione del mercato delle scarpe russo. Nonostante il mercato raggiungerà il livello pre-crisi non prima del 2013, il tasso di crescita nel 2010-2012. sarà a due cifre. Secondo l'Express Review, le principali tendenze del 2009, come una diminuzione della quota delle importazioni sul mercato e un aumento della domanda di prodotti domestici, sono temporanee. Già alla fine del 2011, le scarpe importate inizieranno nuovamente a perdere nel 2009-2010. Posizione.

La crisi economica nella maggior parte dei casi ha influenzato negativamente lo stato di molti mercati. Tuttavia, la produzione di calzature domestiche è diventata un'eccezione, secondo uno studio ...
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