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Converse attira l'acquirente con il potere dell'arte per le strade e su Internet
29.04.2011 2038

Converse attira l'acquirente con il potere dell'arte per le strade e su Internet

Converse, un marchio di scarpe noto per la sua debolezza per la cultura giovanile alternativa, ha svelato una nuova campagna di marketing multipiattaforma chiamata Desire.

Il marchio ha apprezzato i fan della musica alternativa con una nuova composizione, che dovrebbe diventare un successo della campagna. Una canzone chiamata Desire è stata eseguita da Kid Cudi, Bethany Cosentino della band Best Coast e Rostam Batmanglij della band Vampire Weekend. La campagna è una continuazione della strategia artistica del marchio Three Artists, One Song ("Tre artisti, una canzone").

Presto è apparso un video musicale per questa campagna.

Ogni fan di Converse ha l'opportunità di sentirsi una star. Ora un visitatore del sito web della campagna può caricare la sua foto, dopodiché il suo volto apparirà nel video, scrive popsop.ru

La parte “tangibile” della campagna si svolge nelle vetrine del negozio Schuh di Oxford Street, Londra. Qui l'agenzia Intro ha installato una vera e propria installazione di sei televisori da ristorante, ognuno dei quali mostra il volto dell'eroe del videoclip "Desire". Tuttavia, il segreto di questa installazione è che nella vetrina è presente un sensore di movimento. Quindi se qualcuno passa, i personaggi dello schermo lo seguono con gli occhi. Se la persona si ferma, i personaggi la invitano a guardare nel negozio oa visitare il sito Facebook della campagna.

Soprattutto per la campagna online, l'agenzia Perfect Fools, insieme a SoundCloud, una piattaforma di distribuzione di file audio, ha introdotto un nuovo lettore musicale online appositamente per Desire. Il suo aspetto include immagini visive che sfarfallano nel video clip e creano l'atmosfera per il video.

Un'altra innovazione dell'attuale campagna di Converse è il cosiddetto scanner per banner. Quando un video è incorporato in un sito, questo banner analizza il contenuto grafico e include i suoi singoli elementi nella sequenza video del video musicale.

La campagna Desire è iniziata il 13 aprile e durerà un altro mese. Durante questo periodo, i materiali pubblicitari statici saranno presentati nei negozi Shuh nelle principali città del Regno Unito, tra cui Edimburgo, Belfast, Manchester e Liverpool.

Converse, un marchio di scarpe noto per la sua debolezza per la cultura giovanile alternativa, ha svelato una nuova campagna di marketing multipiattaforma chiamata Desire ...
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