Chipping shoes: essere o non essere

La proposta del Ministero dell'Industria e del Commercio della Russia sull'etichettatura (scheggiatura) delle scarpe ha provocato una discussione accesa tra esperti e partecipanti al mercato delle calzature. Le opinioni sono state divise, produttori, distributori, rivenditori, funzionari citano le loro argomentazioni a favore e contro. SR ha condotto un piccolo sondaggio tra i partecipanti al mercato di cui pubblichiamo le opinioni.

Shahin Asadov - CEO di Riker Vostok

"Ad essere sincero, non prendo sul serio l'idea di etichettare le scarpe, perché non vedo il punto del nostro segmento in questo. Ci sono bolli fiscali in Bielorussia, e allora? Questo è scomodo, svantaggioso e nessuno ha bisogno, tranne per il fatto che lo stato guadagna 50 copechi condizionati su questo. Questo crea grandi difficoltà per gli imprenditori privati ​​che importano e vendono scarpe. Non vedo cos'altro può portare a ciò, tranne che per i costi aggiuntivi, e tutto cadrà sulle spalle dei consumatori. Si ritiene che la calzatura delle scarpe contribuirà a limitare le importazioni grigie, ma mi sembra che questo sia solo un metodo di concorrenza sleale. Se lo stato sta parlando di questa parte della comunità delle scarpe, allora riconosce la sua impotenza alla corruzione ”.

Andrey Pavlov - Presidente del gruppo ZENDEN

Considero la marcatura delle scarpe un'ottima iniziativa, la nostra azienda la supporta pienamente. L'etichettatura avrà un impatto positivo non solo sull'intero mercato, che diventerà ogni giorno più trasparente, ma questa iniziativa andrà a beneficio dell'economia del paese nel suo insieme. L'esperienza di chipping di pellicce ha dimostrato che l'etichettatura gioca principalmente nelle mani del consumatore, che riceve così informazioni dettagliate sul prodotto. Voglio anche notare che se, secondo il Ministero dell'Industria e del Commercio della Federazione Russa, il ritiro della pelliccia "grigia" dall'ombra può portare a bilancio fino a 14 miliardi di rubli all'anno. sotto forma di detrazioni fiscali, quindi quando il mercato delle calzature è imbiancato, l'importo delle tasse può essere molte volte maggiore. L'introduzione di banchi cassa online e l'etichettatura delle scarpe sono passaggi importanti che aiuteranno a liberare il mercato da aziende frammentate e uomini d'affari inefficaci. "

“Etichettare le scarpe è assolutamente la decisione giusta. Ciò ridurrà la concorrenza sleale, che è ora presente nel mercato calzaturiero nazionale. Il mercato diventerà trasparente. Ora nel settore c'è un numero enorme di piccoli dettaglianti che, grazie all'uso di schemi "grigi", hanno l'opportunità di risparmiare in modo significativo sul costo delle merci. È estremamente difficile per le grandi imprese, sia produttori che rivenditori, competere con loro. La scheggiatura porterà al fatto che le aziende saranno costrette a lasciare "l'ombra" o lasciare il mercato, quindi, l'ambiente competitivo diventerà più sano, sia lo Stato che le imprese ne trarranno vantaggio. 

Natalya Demidova - Direttore generale della National Shoe Union
www.nfar-legal.ru

“La National Shoe Union ha sempre lavorato sul problema della legalizzazione del mercato delle scarpe in Russia. Nel 2006, i nostri sforzi sono riusciti a ridurre i dazi doganali sull'importazione di scarpe importate nel paese, grazie a ciò, il volume delle importazioni legali di scarpe di cuoio nel corso dell'anno è aumentato di dieci volte. Ora, con l'ingresso del paese nell'OMC, lo strumento di regolamentazione tariffaria è stato esaurito. Le scarpe per l'etichettatura possono essere un'altra misura che aiuterà a imbiancare l'industria. Almeno, l'esperienza con l'etichettatura RFID dei prodotti in pelliccia in questo senso è stata positiva.

Alcuni partecipanti al mercato calzaturiero russo diffidano di questa iniziativa, citando come esempio l'organizzazione dell'etichettatura delle scarpe in Bielorussia. Ma questo confronto non è del tutto corretto. Poiché nella Repubblica di Bielorussia la marcatura delle scarpe ha la natura delle accise, cioè persegue l'obiettivo di raccogliere fondi dai partecipanti al mercato. L'etichettatura attualmente proposta per i paesi EAEU non pone un tale obiettivo; tutto ciò viene fatto per contrastare il commercio illegale sia delle importazioni che delle calzature prodotte a livello nazionale e per creare le condizioni per una concorrenza leale per le imprese. Non escludo nemmeno che l'etichetta stessa, che probabilmente verrà implementata sotto forma di codice a barre bidimensionale, sia gratuita, ovvero non richiederà costi aggiuntivi da parte di produttori e importatori.

Naturalmente, il volume del mercato delle calzature in Russia supera notevolmente il volume del mercato delle pellicce e si possono prevedere alcune difficoltà organizzative. Ma prima che inizi il processo di etichettatura, verranno prese in considerazione tutte le caratteristiche dell'attività calzaturiera. Penso che l'attuazione del progetto inizierà non prima del 2018. Invito tutti i partecipanti al mercato calzaturiero a seguire le informazioni su questo argomento, che saranno pubblicate sul sito web dell'Unione Nazionale Calzature, e ci impegniamo anche a informare i produttori di calzature attraverso i media, per organizzare conferenze specializzate ".

Andrey Kapusta - Direttore marketing, Yegoryevsk-Obuv OJSC (TM “Kotofey”)

È più opportuno sostituire la scheggiatura con una marcatura speciale con codici a barre, ha affermato Andrei Kapusta, direttore marketing di Yegoryevsk-Obuv OJSC (Kotofey TM). Ha parlato in dettaglio delle vere ragioni che ostacolano il semplice trasferimento dell'esperienza di prodotti di pellicce sul mercato delle calzature. Tra questi, l'esperto cita, in particolare, l'aumento del prezzo al dettaglio dei prodotti, nonché i problemi che i rivenditori possono incontrare a causa della restituzione delle scarpe con chip ai consumatori. Dopotutto, nessuno ha annullato la restituzione della merce, ogni acquirente ha questo diritto e il venditore deve soddisfarlo e accettare scarpe che non sono comode per un motivo o per l'altro. Nel caso delle scarpe con chip, i rivenditori avranno ulteriori problemi: le scarpe non potranno essere messe in vendita fino a quando non verrà applicato un nuovo chip.

Questa iniziativa delle autorità statali persegue un buon obiettivo: la legalizzazione del mercato delle calzature in Russia. Inoltre, l'esperienza positiva dell'utilizzo di questa tecnologia nell'industria della pelliccia è già stata acquisita. Tuttavia, a nostro avviso, non è consigliabile un semplice trasferimento di chipping al mercato delle calzature per i seguenti motivi:

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Pubblicità LLC "Global Shoes" INN 7710961530 erid: LjN8JzKPK

1. Due ordini di grandezza su larga scala. Nel settore della pellicceria, circa 8 milioni di etichette (= 8 milioni di prodotti) sono state messe in circolazione durante la stagione dall'introduzione, le vendite nel mercato delle calzature sono stimate in 400-600 milioni di paia all'anno e l'inventario a tutti i livelli della rete di distribuzione è di 300-400 milioni di paia . Inoltre, attualmente sono in produzione e fornitura circa 200 milioni di paia. Di conseguenza, l'implementazione simultanea di chip richiederà il rilascio di circa 700 milioni di chip. La produzione di chip e la fornitura della loro applicazione ai prodotti non solo da parte dei produttori, ma anche nei magazzini e nei punti vendita, comporta generalmente costi enormi. Inoltre, ora è difficile valutare quanto bene l'infrastruttura che ha elaborato con successo 8 milioni di chip elaborerà con successo anche 700 milioni ...

2. Il costo di produzione. Per l'industria delle pellicce, il costo delle patatine era di 20-25 rubli, che a un prezzo al dettaglio di un prodotto in pelliccia di 20 mila rubli era solo dello 0,1% o meno nel prezzo del prodotto finale. Per le scarpe, e in particolare per i bambini, questi 20-25 rubli, escluso il costo di riparazione del chip stesso, possono costituire il 10-15% del costo del prodotto finale (stiamo parlando del segmento a basso prezzo, di modelli economici: cechi, pantofole, ecc.).

3. Problemi con la restituzione dei prodotti. Dopo la vendita dei prodotti, il chip deve essere rimborsato entro 3 giorni. Come regola generale, il cliente ha un ritorno di 14 giorni, lo standard effettivo per il mercato è di 1 mese dalla data di acquisto o dall'inizio della stagione. Di conseguenza, quando un acquirente restituisce una scarpa mai indossata dopo l'estinzione di un chip, questa scarpa non può essere messa in vendita fino a quando non viene applicato un nuovo chip, e in base al fatto che solo i produttori / fornitori che importano scarpe nella Federazione Russa avranno il diritto di ricevere chip, il processo la ricezione di un nuovo chip attraverso l'intera rete di distribuzione potrebbe essere ritardata. Allo stesso tempo, non dimenticare che l'alta stagione commerciale nel mercato delle calzature dipende dal tempo ed è spesso molto stretta: due fine settimana consecutivi possono rappresentare fino al 50% delle vendite al mese e lasciare temporaneamente un paio di scarpe restituite dall'assortimento può creare un "buco" nella gamma di dimensioni nella stagione e sconti forzati per ulteriori vendite.

4. Il sistema di amministrazione dei chip non è completamente chiaro. È sufficiente fissare il chip a un certo paio di scarpe per considerare legale questa coppia, o richiederà anche il trasferimento al registrar di informazioni complete su tutte le fasi della distribuzione delle merci di questa coppia e del chip, che è irto di ulteriori errori e malfunzionamenti.

5. Il costo delle apparecchiature specializzate per la lettura di chip e la disponibilità di Internet. Questa attrezzatura dovrà essere disponibile in ogni punto vendita e se per grandi magazzini e catene i costi non sono significativi, allora per un piccolo negozio di paese questo può rivelarsi un peso insopportabile. Non è un segreto che fino ad ora non tutti i negozi accettano carte di pagamento, e non solo per il prezzo delle attrezzature, ma anche per la mancanza di una rete stabile.

Dal nostro punto di vista, ha senso sostituire la scheggiatura con un'etichettatura speciale con codici a barre, sfruttando l'esperienza della Repubblica di Bielorussia e la regolamentazione del mercato dell'alcool. Da un lato, il costo di questo contrassegno dovrebbe essere significativamente inferiore a quello del chip e, dall'altro, un numero sufficientemente grande di negozi dispone già di scanner di codici a barre, che consentiranno di risparmiare sulla distribuzione dell'infrastruttura e non trasferire questi costi ai consumatori il cui potere d'acquisto, come già accennato, lascia molto a desiderare.

Inoltre, nel nostro paese, un progetto simile è in fase di attuazione sotto molti aspetti: stiamo parlando dei banchi da 54-amended e online modificati, che in futuro dovrebbero anche trasmettere al registrar informazioni sul prodotto durante la vendita. Il problema è che questi progetti hanno diversi organi amministrativi del potere statale: il Servizio fiscale federale della Federazione Russa implementa 54-FZ sui registratori di cassa online e l'idea di chippare le scarpe è promossa dal Ministero dell'Industria e del Commercio della Russia. Inoltre, per obiettivi (legalizzazione del fatturato in contanti e legalizzazione delle vendite di determinati tipi di beni) - sono simili. Da un punto di vista tecnico, la costruzione di questi progetti su un'unica infrastruttura di cassa contribuirebbe a evitare costi aggiuntivi. Speriamo che nello sviluppo di un progetto per legalizzare il mercato delle calzature, le circostanze di cui sopra saranno prese in considerazione.

Vladimir Denisenko - CEO "Azienda di calzature Unichel", vicepresidente dell'Unione Russa di conciatori e calzolai (RSKO)

La procedura di chipping dovrebbe essere iniziata con scarpe di cuoio, Vladimir Denisenko, direttore generale di Unichel Shoe Company, vicepresidente dell'Unione russa di conciatori e calzolai (RSKO), è sicuro. L'esperto ritiene che la scheggiatura sia una procedura molto reale e necessaria per il mercato calzaturiero russo. Un piccolo aumento del prezzo delle scarpe per il consumatore finale, che determinerà l'implementazione dell'innovazione, è "un prezzo ragionevole per l'affidabilità delle informazioni sul produttore e sui materiali".

L'esperienza ha dimostrato che la calzatura delle scarpe è una procedura molto reale: hanno realizzato pellicce, hanno fatto l'alcool, sono diventate droghe che, a proposito, per la maggior parte sono più economiche di un paio di scarpe. Ma qui, la scheggiatura si è rivelata una misura fattibile. E qualunque industria tocchi, ti permette di "imbiancare" il mercato. Se parliamo di medicinali, si è scoperto che oltre il 30% del mercato è falso. La situazione è la stessa con le pellicce: si è scoperto che quasi il 90% del mercato era nell'ombra. Nel settore calzaturiero, la situazione non è migliore: il 30% è un prodotto legale e il 50% è un prodotto con una storia di origine sconosciuta, le cui informazioni non sono affidabili. Può essere qualsiasi cosa: sintetici, che danno per la pelle, o produttori cinesi che impersonano le fabbriche vicino a Mosca, che in natura non esistono. E ci sono molte altre cose che nessuno saprà mai, ma tutto ciò induce in errore l'acquirente, nel tentativo di vendergli beni di consumo di bassa qualità.

Penso che valga la pena iniziare con la posizione "scarpe di cuoio". Non penso che abbia senso incollare le accise sulle pantofole da interno, così come sulle scarpe in tessuto modellato, almeno per ora, e poi - la vita mostrerà. Ma separare le scarpe di cuoio dai falsi è molto importante. In Daghestan, a Rostov-sul-Don, oggi viene prodotta illegalmente una grande quantità di merci, che generalmente non viene considerata da nessuna parte. Queste imprese rappresentano per noi una forte concorrenza, non a scapito della qualità, ma a scapito del prezzo: paghiamo l'IVA, ma non pagano; paghiamo le tasse, ma non pagano; noi paghiamo uno stipendio bianco e loro pagano uno grigio. Naturalmente, a causa di tali schemi, il loro prezzo per le scarpe basse è più economico di 1000 rubli, il che è molto evidente nel nostro segmento di prezzo. Se paghiamo le tasse oggi, perché qualcuno non dovrebbe pagarle? Per le piccole imprese, gli importi non saranno così grandi.

La cosa principale che si è ancora fermata è il timore che il prezzo per il consumatore finale aumenti, perché in ogni caso questi costi gli ricadranno sulle spalle. Ma ora è chiaro che il prezzo del chip si adatta a 8-10 rubli per coppia, e questo è un leggero aumento. Credo che questo sia un prezzo ragionevole per l'affidabilità delle informazioni sul produttore, i materiali e l'opportunità di scoprire dove vengono effettivamente prodotte queste scarpe. Dopotutto, i marchi italiani oggi piangono semplicemente per il fatto che sotto i loro marchi un numero enorme di scarpe è effettivamente prodotto in Cina. E l'acquirente dà per questi stivali 13-15, o anche 20 mila rubli, e crede che questa sia in realtà l'Italia! Pertanto, penso che anche il consumatore prenderà positivamente questa iniziativa. Credo che la scheggiatura possa e debba essere fatta, ma prima di tutto per definire e costruire le regole del gioco, e quindi, è possibile che otterremo un risultato positivo.

Questo articolo è stato pubblicato nel numero 147 della versione stampata della rivista.