Colori ricchi, flora, stile ecologico e astrazione. Quattro tendenze principali nella vetrina di quest'anno
La stagione estiva 2020 nella progettazione di vetrine di negozi di moda si svolgerà sotto il segno di luminosità, motivi astratti e floreali. Laconicismo, rispetto dell'ambiente, atteggiamento consapevole nei confronti della natura, biodiversità e risorse planetarie, materiali di riciclo e tecnologie continuano a essere di tendenza. Più precisamente, l'eco-direzione è stata la prima ed è decisiva per la vendita al dettaglio. Marina Polkovnikova, un'esperta di visual merchandising visivo e esperta di design di vetrine, presenta una galleria fotografica delle vetrine più interessanti delle vetrine di moda e parla delle quattro principali tendenze della vetrinistica estiva nel 2020.
Marina Polkovnikova - fondatore e responsabile dell'agenzia VMC Retail, esperta in visual merchandising e store building; @marinapolkovnikova_official, Vmcreta
Trend 1: colora ogni modo
Una tecnica molto brillante e memorabile per la progettazione di una vetrina stagionale. L'intera vetrina è dipinta in un colore, lo spazio ha aree di colore pulite e voluminose. La combinazione di colori è toni e sfumature saturi. Vediamo un colore puro che attira le persone con il suo contrasto e solo allora, dopo aver attirato l'attenzione del cliente con il colore, il cliente vede i prodotti stessi visualizzati in una finestra su uno sfondo di colore chiaro. Questa è una delle tecniche di tendenza Color Every Wear: una soluzione molto semplice, alla portata di qualsiasi vetrina per negozi, quando possiamo dipingere tutte le pareti, il pavimento, il soffitto in un unico colore, mettere gli armadi nello stesso colore. E alla fine mettiti su scarpe, borse, qualsiasi prodotto in bianco, nero, in qualsiasi tavolozza di colori, ma sembrerà molto accattivante e interessante.
C'è una seconda direzione in questo concetto: quando usiamo la plastica trasparente con una pellicola al neon o è di plastica colorata (plexiglass colorato). L'effetto visivo è creato dal fatto che tutto l'equipaggiamento è come se fosse di vetro: è così leggero e senza peso, e su questi cubi "galleggianti" vengono visualizzati sacchetti o altri beni. Pertanto, mostriamo al consumatore che i nostri prodotti sono molto leggeri, moderni e persino ariosi. E qui puoi giocare con il colore, ad esempio, prendere la plastica della combinazione di colori che è presente nella tua collezione primavera-estate e quindi battere tutte le sfumature di colore durante la stagione. Puoi creare una buona vetrina di base che funzionerà per sei mesi.
Trend 2: floreale
La floristica è la seconda direzione nella progettazione di vetrine di moda, che è stata l'anno scorso e dominerà la prossima estate.
Ci sono molte stampe con ornamenti floreali - fiori reali e di fantasia, con motivi floreali, ma il "trucco" di questa stagione è che "riempiamo" l'intera finestra del display con i fiori, e qui dobbiamo porre un'enfasi importante sul pieno utilizzo dello spazio di visualizzazione - non solo il muro, ma anche il pavimento, "riempiamo" tutto per ottenere un unico spazio. E in questo unico spazio, viene creato il contrasto: i prodotti sono esposti, o una sorta di sottobicchieri per un prodotto di un colore diverso, al fine di focalizzare l'attenzione dell'acquirente sul prodotto stesso.
La stessa tendenza può essere attribuita alla direzione che definirei "fiori monocromatici" - quando fiori, foglie, piante d'appartamento (artificiali) sono dipinti in tono con le pareti e l'attrezzatura del display della finestra. Questo concetto sembra riservato e raffinato.
Trend 3: materiali naturali
Questa tecnica utilizza materiali naturali o la loro imitazione. Puoi fabbricare attrezzature da cartone incollato in 5, 10, 20 strati e dipingerlo se necessario sotto legno, sabbia o altro materiale naturale. L'enfasi è proprio sui materiali - cemento, intonaco grezzo, piastrelle - apparentemente urbano, ma allo stesso tempo viene mostrata la trama, e ancora con l'introduzione di un colore contrastante e puro.
Un'altra opzione è una semplice vetrina di base, che presenta sgabelli da bar e fiori secchi in vasi alti. Sembra molto bello, una soluzione interessante che consiglierei di prendere appunti.
È possibile utilizzare piedistalli in pietra naturale, ad esempio marmo, o in materiale di pietra naturale, mettere cubetti di colori contrastanti su di essi e già presentare prodotti su di essi (in questo caso, occhiali da sole). E tutto questo - su uno sfondo blu pallido, come sai, il blu e le sue sfumature sono i colori principali del 2020 secondo il Pantone Color Institute. Tutto sembra facile, delicato, organico e, tuttavia, abbiamo un contrasto in questa composizione, e per questo i prodotti sono molto ben visibili.
Tendenza 4: astrazione
Astrazione: questa tendenza nella vetrinistica dei negozi di moda è associata all'arte. La foto 4 è una tavola da surf, la cui idea è la seguente: l'arte è strettamente intrecciata con i negozi di moda, con la moda, con alcune bozze, schizzi, astrazioni. Utilizza anche sfumature di sfondo pulite, fiori, tutto è un po 'spolverato, sfocato, ma sembra molto facile e naturale. Foto 1 - le astrazioni confermano questo concetto. L'astrazione, nella foto 1 (2), è una vetrina che è stata presentata alla recente mostra EuroShop a Dusseldorf, nella zona "Trends in Window dressing". Vediamo in esso forme arrotondate che sono rilevanti nella stagione in corso negli interni e un'installazione sul tema del volto umano (il tema è stato a lungo utilizzato negli interni e nelle vetrine, tra gli altri), ma qui c'è un'interpretazione diversa.
La foto 3 è una vetrina della boutique Hermes, dove il filo metallico viene utilizzato per creare diversi elementi della decorazione della vetrina, e c'è anche un gioco interessante con tono e semicerchi. A proposito, il tema di emisferi, cerchi, ovali, archi è particolarmente popolare nella primavera e nell'estate del 2020.
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Louis Vuitton apre una nuova fabbrica in Italia
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Il calzaturificio russo da donna VAGA SHOES parteciperà per la prima volta alla fiera internazionale della prima collezione di calzature e accessori Euro Shoes a Mosca.
Euro Shoes inizierà ad operare il 19 febbraio a Mosca!
La sessione invernale della fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes premiere collection si terrà a Mosca presso l'Expocenter dal 19 al 22 febbraio. Gli organizzatori promettono la presenza di tutti i principali partecipanti alla fiera, oltre a nuovi nomi provenienti da Europa, Asia e Russia.
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La casa di moda francese Hermès sta affrontando una causa in California da parte di due clienti che non sono stati in grado di acquistare esclusive borse Birkin. La casa di moda è accusata di pratiche commerciali scorrette.
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Il direttore creativo di Maison Margiela John Galliano e il designer di scarpe francese Christian Louboutin hanno lanciato una collaborazione di scarpe che è stata inclusa nella collezione couture primavera 2024 di Maison Margiela Artisanal. La coppia di designer ha creato sei versioni della scarpa Tabi. Tutti i modelli di scarpe della collezione hanno la punta divisa, un tocco caratteristico del modello di scarpe Tabi del marchio Maison Margiela. E Christian Louboutin ha dato alla scarpa la sua caratteristica suola rossa.
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Perché Rendez-Vous e Yandex Lavka hanno rilasciato un "sacchetto di pane"
Il rivenditore di scarpe Rendez-Vous ha annunciato il lancio di una collaborazione primaverile con Yandex Lavka e ha rilasciato un rotolo che ricorda la forma di una borsa da donna. Questa "Bread Bag" è presentata nell'applicazione Yandex.Lavka al prezzo di 249 rubli. Sulla confezione del prodotto è presente un codice promozionale di 1000 rubli, spendibile nella rete Rendez-Vous.
Camper ha rilasciato sneakers innovative: designer
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Tendenze moda Autunno-Inverno 2023/24 per acquisti di calzature commerciali
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MSCHF e Crocs lanciano "Big Yellow Boots"
Creatore dei Big Red Boots, il marchio di Brooklyn MSCHF ha collaborato con il marchio americano di zoccoli di plastica e sandali Crocs per un'altra scarpa oversize. I nuovi Big Yellow Boots saranno in vendita il 9 agosto.
Cinque regole dell'illuminazione professionale per un negozio di scarpe: qualcosa che sia rilevante in ogni stagione
Quando si sviluppa un concetto di illuminazione per i rivenditori di scarpe, è importante tenere conto non solo della storia del marchio, del contenuto architettonico dei locali, del target di riferimento dei negozi, ma anche della stagionalità del prodotto. Con l'inizio della stagione fredda, le preferenze dei clienti cambiano: le scarpe leggere e leggere vengono sostituite da modelli più massicci in discreti colori scuri. Nonostante le differenze significative nelle collezioni estive e invernali, la filosofia generale del marchio, il suo riconoscimento dovrebbe rimanere invariato in qualsiasi momento dell'anno. Tatyana Ryzhova, esperta di illuminazione SR nel fashion retail, ha identificato cinque regole di base per un concetto di illuminazione competente per un negozio di scarpe per i lettori della rivista, che contribuirà a presentare l'assortimento invernale ai clienti in modo vincente.
Bertsy: cosa cercare quando si sceglie un modello
Bertsy e gli stivali tattici stanno diventando calzature sempre più rilevanti, e non solo a causa dell'inizio della stagione di caccia. In Russia ci sono diverse dozzine di imprese che producono questo tipo di calzature. Oleg Tereshin, Deputy Chief Technologist di ZENDEN, ha spiegato a Shoes Report le differenze e le caratteristiche degli stivaletti e a cosa dovresti prestare attenzione quando li acquisti in negozi specializzati e online.
EURO SHOES presenta una sezione aggiornata della mostra GLOBAL SHOES con collezioni di marchi di scarpe e borse provenienti dai paesi asiatici
La prima collezione di EURO SHOES si sta espandendo. Insieme al tradizionale pool di marchi europei leader nel settore delle calzature provenienti da Germania, Spagna, Italia e Turchia, diverse dozzine di marchi di calzature e borse del Regno di Mezzo saranno presentati nella sezione GLOBAL SHOES all'Expocentre di Mosca dal 29 agosto al 1 settembre.
Dubito e mi oppongo: come trovare un approccio ai clienti difficili?
Quanto sarebbe buono e sereno il lavoro di un venditore se i clienti fossero calmi, allegri, sapessero sempre esattamente cosa vogliono e comprassero, comprassero, comprassero! È un peccato che questo sia possibile solo nei sogni. Pertanto, non sogneremo, ma agiremo. Insieme a Maria Gerasimenko, autrice permanente di SR, comprendiamo i dubbi e le obiezioni degli acquirenti e costruiamo una strategia per lavorare con loro. Il nostro esperto presta particolare attenzione alle due principali obiezioni degli acquirenti, sulle quali si perde l'82% delle vendite.
Due importanti stilisti russi Vyacheslav Zaitsev e Valentin Yudashkin sono morti
Uno dopo l'altro, a due giorni di distanza, Vyacheslav Zaitsev e Valentin Yudashkin, eccezionali stilisti, il cui lavoro per il mondo intero era una sorta di segno distintivo della Russia alla moda, hanno lasciato questo mondo.
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L'associazione portoghese dei produttori di calzature APICCAPS ha pubblicato la 13a edizione del bollettino statistico internazionale World Footwear Yearbook per il 2023, secondo il quale nel 2022 la produzione e l'esportazione di scarpe nel mondo sono aumentate rispettivamente del 7,6% e del 9%, e la produzione mondiale di scarpe ha raggiunto 23,9 miliardi di coppie ed è tornato ai livelli pre-pandemia.
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Nella stagione primavera-estate 2023, il marchio di scarpe di Rostov sul Don Novak ha presentato una graziosa collezione di sneakers e sneaker per tutti i giorni. La tomaia della scarpa è realizzata in vera pelle, pelle scamosciata, nabuk, la suola è in EVA leggero.
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
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Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
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"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
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I migliori modelli di scarpe ceche del passato
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Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
