Clarks: 200 anni di qualità, stile e innovazione
Nel 2025, il leggendario marchio britannico Clarks note 200 Anniversary – un traguardo impressionante, che testimonia la continua rilevanza del marchio, la sua qualità impeccabile e il suo riconoscimento mondiale. Sin dalla sua fondazione nel 1825, l'azienda non ha solo creato scarpe, ma ha anche fissato gli standard di comfort e stile, rimanendo un simbolo dell'artigianato e dell'innovazione britannici.
L'anniversario è un evento significativo non solo per il marchio stesso e i suoi rappresentanti, ma anche per milioni di fan in tutto il mondo che apprezzano l'alta qualità, la comodità e lo stile senza tempo. SOHO Fashion, in qualità di distributore ufficiale di Clarks in Russia, celebra l'anniversario del marchio insieme ai suoi clienti nelle catene di negozi SOHO e Clarks e nel negozio online sohoshop.
Storia del marchio: due secoli di artigianato
storia Clarks iniziato in un piccolo villaggio inglese Dritto (Contea di Somerset, Regno Unito), dove i fratelli Cyrus e James Clark Nel 1825 fondarono una piccola
produzione di calzature in pelle di pecora. Già a metà del XIX secolo, l'azienda rivoluzionò l'industria calzaturiera introducendo il primo modello al mondo scarpe con forma anatomica, che rappresentò una rivoluzione nel settore. Questa svolta ha gettato le basi per la filosofia del marchio: La comodità e la salute del piede sono la cosa più importante.
Nel XX secolo, Clarks rafforzò la sua posizione lanciando modelli cult che divennero icone di stile:
- Stivali nel deserto (1950) – il modello più riconoscibile creato da Nathan Clark, che ha conquistato il mondo con la sua semplicità e versatilità.
Modello Desert Boot trae ispirazione dagli stivali militari indossati dagli ufficiali britannici durante la Seconda Guerra Mondiale in Nord Africa. Il prototipo erano degli stivali in pelle scamosciata con suole in para. I soldati li acquistavano nei bazar del Cairo. Erano leggeri, comodi e proteggevano bene dalla sabbia. Il nome Desert Boot rimanda alla sua origine africana.
Nell'anno 1949 Nathan Clarke, pronipote del fondatore dell'azienda Clarks, ha presentato questo modello a una fiera di calzature a Chicago. Ispirandosi agli scarponi militari, li adattò al mercato civile. Nella loro forma, gli stivali da deserto sono degli "stivali chukka", cioè degli stivali lunghi fino alla caviglia, con allacciatura a due fori e una suola in gomma morbida (suola in para). È questa suola a conferire agli stivali la loro caratteristica morbidezza Clarks.
Il successo del modello arrivò subito dopo il suo arrivo nei negozi nel 1950 e nel 1957 Desert Boot è diventato il primo modello Clarks, venduto in più di un milione di paia. Ancora oggi, gli anfibi del deserto sono un capo immancabile nel guardaroba di ogni gentiluomo e fanno parte del patrimonio culturale, unendo storia militare, moda di strada e stile britannico.
Desert Boot divenne un successo tra i mod, una sottocultura giovanile britannica. Gli stivali venivano indossati da musicisti e attori come Bob Dylan, i Beatles, Paul Weller, Steve McQueen, Brad Pitt e altre star di Hollywood. Leggende del reggae e del dancehall Dillinger, Trinity, Super Cat, Little John spesso menzionato Clarks nelle loro canzoni.
- wallabe (anni '1960) – il secondo modello di culto Clarks, è un analogo dei mocassini con una suola spessa realizzata con la stessa suola in para di gomma naturale.
Modello wallabe è stato influenzato dalle calzature tradizionali delle popolazioni indigene del Nord America. Il suo prototipo erano dei mocassini morbidi con cuciture caratteristiche e una suola piatta. Marca Clarks ha deciso di creare un'interpretazione moderna di queste scarpe, mantenendone la comodità ma aggiungendo uno stile europeo.
Queste scarpe belle, pratiche e comode, facilmente abbinabili a qualsiasi look, sono diventate un vero successo in Giamaica tra i ragazzi rude e venivano indossate dagli artisti reggae.
wallabe è diventato uno dei preferiti dagli appassionati di rap grazie al gruppo Wu-Tang Clan, che rimane ancora oggi un'icona della cultura rap. Tutti i musicisti del gruppo non solo adoravano e indossavano wallabe, cantavano anche le lodi delle loro scarpe preferite nelle loro canzoni.
Il personaggio principale della serie TV cult "Breaking Bad" Walter White indossato wallabe in tutti gli episodi del film. Icona di stile David Beckham è elencato anche tra gli ammiratori wallabe. L'ondata d'amore per questi stivali è stata raccolta dai rapper Kanye West, Drake, musicisti del gruppo Oasis, Blur, Pharrell Williams e molti altri personaggi famosi.
Desert Trek (anni '1970) – una leggenda Clarks nata come evoluzione del modello iconico Desert Boot... Caratteristica Trekking nel deserto è la cucitura centrale e il famoso emblema di Trek Man, una figura di un uomo che cammina, inciso sul tallone.
La forma della scarpa segue i contorni naturali del piede, garantendo libertà di movimento. Trekking nel deserto, pensate per le persone con uno stile di vita attivo e "in piedi", sono diventate popolari tra studenti e viaggiatori.
Dalle classiche brogue e oxford alle moderne sneakers e sandali, Clarks mantiene un equilibrio tra tradizioni e tendenze attuali. Da decenni i modelli del marchio non passano di moda. La collaborazione con stilisti di moda rende il marchio popolare tra i giovani.
Per una lunga storia Clarks ha collaborato con i marchi più famosi: Supreme, Palace, Kith, Moncler, Levi's, FILA, Wu Wear e molti altri.
I vantaggi di Clarks come patrimonio del marchio: perché sceglierli?
Materiale. Il marchio collabora con Charles F. Stead – leader delle concerie inglesi specializzate in pelli scamosciate. Pelle scamosciata Brontano - la Fondazione Desert Boot и Trekking nel deserto. Tutte le materie prime sono ottenute da pelli pregiate e di alta qualità che soddisfano rigorosi requisiti tecnici. L'aspetto unico è ottenuto restringendo la pelle scamosciata del 15-30% durante uno speciale processo di concia, che rimane ancora oggi il segno distintivo del marchio. Clarks.
unico. La fonte primaria di gomma naturale è la linfa secreta dall'albero Hevea brasiliensis. crepes (gomma naturale) è ricavata dal lattice raccolto con cura da alberi di 5-6 anni, lavorato, essiccato e compresso fino a raggiungere la dimensione desiderata. crepes – un materiale impermeabile, durevole, altamente elastico e naturalmente ammortizzante, oltre ad essere ecologico.
Ergonomia e innovazione.
Il marchio utilizza:
· sistema di supporto del piede proprio Cuscino Plus, che riduce il carico durante la camminata, garantendo un comfort duraturo;
· tecnologia Aria attiva per l'ammortizzazione, ovvero una rete di piccoli canali e camere nella suola che consentono all'aria di circolare a ogni passo, assorbendo gli urti;
· tecnologia non strutturati. Inserti speciali nella soletta permettono al piede di respirare e garantiscono una sensazione di comfort grazie ai morbidi inserti. La suola flessibile si muove con il piede, garantendo un movimento naturale della camminata e riducendo lo stress sulle articolazioni.
Clarks progetta le sue scarpe tenendo conto delle caratteristiche anatomiche del piede, garantendo comfort e sostegno per l'uso quotidiano. L'impiego di materiali e tecnologie di alta qualità consente di creare modelli adatti a diverse tipologie di piedi e che garantiscono una buona ammortizzazione, rendendo il marchio una scelta popolare per chi apprezza la comodità e lo stile nelle scarpe.
Nuovo marchio nel portfolio SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
Il marchio di calzature spagnolo JOSE SAENZ debutta a Euro Shoes
L'azienda Rendez-Vous rilancia la sua direzione all'ingrosso
EXTR4 - un nuovo marchio di scarpe dall'Italia alla fiera EURO SHOES
PETER KAISER È TORNATO! Il marchio di scarpe più antico d'Europa sarà nuovamente presentato in Russia, ne ha parlato il CEO di Caprice Vostok Viktor Kunz in un'intervista esclusiva con SR
Euro Shoes@CAF si terrà ad Almaty dal 10 al 12 marzo
Almaty si sta preparando all'apertura dell'evento principale del settore della moda in Asia centrale: la 35a fiera internazionale della moda CAF (Central Asia Fashion), che si tiene già per la quarta stagione in collaborazione con la più grande fiera internazionale russa dedicata alle calzature, Euro Shoes.
Nuovo marchio nel portfolio SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continua a crescere e svilupparsi nel mercato russo delle calzature e nel 2025 il portafoglio di marchi del principale distributore ne ha aggiunto uno nuovo: il leggendario BeverlyIl Polo Club di Hills (BHPC) è un club di polo situato nel distretto di North Carolina, in Pennsylvania. Si tratta di un marchio internazionale che è diventato simbolo dello stile di vita, della libertà e dello stile americano. Fondata negli anni '1980, si ispira allo spirito dello sport del polo, che
associato all'elitarismo, all'aristocrazia e allo stile di vita attivo.
La ciclicità della moda e il suo impatto sui risultati finanziari del settore della moda
Stilisti ed esperti non si stancano mai di ripetere, sia ai professionisti che ai semplici consumatori di beni e servizi del settore della moda, che la moda si sviluppa in modo ciclico. La ciclicità della moda ha un impatto significativo sulla performance finanziaria di un'azienda del settore, poiché determina i periodi di domanda e di declino e determina quali prodotti saranno richiesti in un dato momento. L'esperta di SR nella pianificazione e gestione della gamma di prodotti Emina Ponyatova parla di quali aspetti dei cicli della moda i rivenditori di scarpe dovrebbero prendere in considerazione nel loro lavoro e di come influiscono sulle prestazioni finanziarie dell'azienda.
L'azienda Rendez-Vous rilancia la sua direzione all'ingrosso
Adesso lo sconto sulla gamma arriva fino al 65% del prezzo al dettaglio.
Euro Shoes inizia il 18 febbraio a Mosca!
La principale fiera internazionale dedicata alle calzature e agli accessori si terrà a Mosca, presso l'Expocentre, dal 18 al 21 febbraio. In fiera saranno presentate le collezioni dei principali marchi europei, sia quelli già noti nel nostro mercato, sia quelli nuovi!
Il marchio di calzature spagnolo JOSE SAENZ debutta a Euro Shoes
Il giovane e ambizioso marchio spagnolo di scarpe da donna JOSE SAENZ presenterà per la prima volta la sua collezione alla fiera internazionale delle scarpe Euro Shoes a Mosca.
Come condurre una sessione di strategia efficace per la tua attività calzaturiera?
Ogni imprenditore immagina il brillante futuro della sua azienda in questo modo: profitti elevati, dipendenti ideali, clienti fedeli, concorrenti competitivi e condizioni di mercato favorevoli appositamente per la sua azienda. Vuoi avvicinarti ai tuoi sogni? Trasformateli in obiettivi, afferma Maria Gerasimenko, esperta nel campo della gestione e dello sviluppo del business della moda e collaboratrice abituale di SR. E raggiungere qualsiasi obiettivo richiede lo sviluppo di una strategia. Oggi è importante capire che la strategia è vitale per qualsiasi azienda, dalle microimprese alle grandi aziende.
A Mosca si è tenuta la 35a edizione della fiera Euro Shoes!
La scorsa settimana si è tenuta a Mosca la 35a fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes Premiere Collection. I quattro giorni dell'evento sono stati intensi e produttivi. Gli organizzatori di Euro Shoes hanno notato un aumento delle presenze alla fiera rispetto all'edizione precedente del 2024.
Le fabbriche di scarpe in Russia chiudono una dopo l'altra
In Russia l’industria calzaturiera versa in una situazione di grave crisi. Numerosi produttori di scarpe russi hanno annunciato quest'anno la cessazione delle loro attività.
Verso Mosca: sviluppo della catena MASCOTTE in un nuovo concetto
Il marchio di scarpe, abbigliamento e accessori Mascotte continua a sviluppare attivamente la rete in un nuovo concetto. A Mosca sono comparsi spazi rinnovati nel centro commerciale VEGAS KASHIRSKOE al 1° piano (superficie superiore a 300 m²) e nel centro commerciale Vesna al 1° piano (superficie superiore a 400 m²). Entro la fine del 2024 sono previste le aperture nel complesso ad uso misto Botanica Mall al 1° piano (superficie superiore a 400 mq) e nel centro commerciale ODIPARK al 1° piano (superficie superiore a 300 mq). Nel 2025, il brand prevede di continuare ad espandere la propria rete di saloni brandizzati di nuovo concept attraverso aperture coerenti e metodiche in nuovi centri commerciali e rebranding dei saloni attuali con delocalizzazione in aree più grandi.
Vendite tramite marketplace. Punti di crescita e insidie
Negli ultimi anni, i mercati sono cresciuti attivamente, sottraendo quote alla vendita al dettaglio offline. E i marchi di scarpe sono ansiosi di vendere i propri prodotti attraverso queste piattaforme online, sperando di guadagnare molto di più e ampliare la propria attività. I mercati richiedono davvero molto (problemi di logistica, consegna, resi, promozione nei motori di ricerca), ma tutto è ideale e roseo come sembra ai principianti. Il traffico poco costoso e le vendite regolari comportano rischi e multe. La consulente aziendale Daniya Tkacheva, esperta SR in gestione delle vendite e sviluppo strategico dei marchi di moda, parla dei punti di crescita e delle insidie del lavoro con i mercati.
Attrezzature commerciali in un moderno negozio di scarpe e accessori
Per molto tempo l'attrezzatura commerciale è stata un elemento puramente utilitaristico degli interni dei negozi. Ma quei giorni sono ormai lontani e oggi l'attrezzatura per la vendita al dettaglio non è solo scaffali, scaffali, tavoli, ma uno degli strumenti più efficaci del visual merchandising, parte integrante e riflesso del concetto di design della vendita al dettaglio. Nel numero precedente (Shoes Report, #199), Marina Polkovnikova, esperta di SR nel campo della costruzione di negozi e della progettazione di display commerciali, ha esaminato le principali tendenze nel design del commercio al dettaglio, a cui, a suo avviso, i negozi di scarpe dovrebbero prestare attenzione. Sono minimalismo, monocromia, materiali naturali e rispettosi dell'ambiente nella progettazione di vetrine e spazi commerciali, inclusività e sicurezza. Queste tendenze saranno rilevanti nei prossimi anni. Continuando l'argomento iniziato, in questo articolo Marina Polkovnikova fornisce consigli su come utilizzare le attrezzature di vendita al dettaglio per creare una presentazione commerciale alla moda dei prodotti in un negozio e, allo stesso tempo, un'atmosfera confortevole per i clienti che li incoraggi a fare acquisti.
Tecniche attuali per l'illuminazione di un negozio di scarpe
Oggi, passeggiando tra le gallerie dei centri commerciali, vediamo una varietà di formati di negozi offline. Nuovi concetti di spazi commerciali attraggono con un design individuale e memorabile. In un certo senso sono un elemento dello spettacolo, uno strumento attraverso il quale l'acquirente riceve un'esperienza nuova e interessante. Insieme a Tatyana Ryzhova, esperta SR nel campo dell'illuminotecnica nel commercio al dettaglio, esamineremo le attuali tecniche di progettazione illuminotecnica per i moderni negozi di scarpe, che vedremo sempre più spesso nei nuovi punti vendita nel prossimo futuro.
Come differenziarsi dai concorrenti e guadagnare di più?
Le vendite di scarpe online competono ogni anno sempre più con i negozi offline, ma non riescono ancora a contare nemmeno su una quota del 20-30% delle vendite sul mercato russo. Salvo rare eccezioni, il costo delle scarpe sui mercati è inferiore rispetto ai negozi al dettaglio, per qualche motivo la maggior parte degli acquirenti preferisce acquistarne un nuovo paio, anche se più costoso, ma scegliendolo personalmente dall'assortimento presentato nelle vetrine e sugli scaffali dei negozi. Questo comportamento illogico degli acquirenti può essere spiegato solo dal fatto che ognuno di loro ha caratteristiche individuali nella scelta degli acquisti. L'esperto SR sull'aumento delle vendite nella moda Evgeniy Danchev parla in dettaglio di tre opzioni per una strategia di marketing per posizionare la vendita al dettaglio sul mercato, i loro vantaggi e benefici.
Quali oggetti decorativi possono essere utilizzati come attrezzature di vendita al dettaglio per presentare in modo efficace scarpe e borse?
Sempre più spesso, quando entriamo in un negozio di abbigliamento o di scarpe alla moda, vediamo che per la presentazione della merce vengono utilizzati oggetti insoliti per uno spazio commerciale: libri, quadri, vasi, specchi... Nei numeri precedenti con Residente di SR esperto nel campo del visual merchandising, della costruzione di negozi e del design di espositori commerciali Con Marina Polkovnikova abbiamo analizzato le tendenze attuali nel design dei negozi, e in particolare nella vendita al dettaglio di scarpe, per i prossimi anni. L'esperto ha spiegato come utilizzare le attrezzature per la vendita al dettaglio per creare una presentazione commerciale alla moda dei prodotti in un negozio e, allo stesso tempo, un'atmosfera confortevole per i clienti e che li incoraggi a fare acquisti. Continuando l’argomento iniziato nei due numeri precedenti, vediamo ora quali altri modi esistono per aggiornare il proprio negozio senza modificarlo a livello globale.
Ti aspettiamo alla fiera Euro Shoes dal 26 al 29 agosto
Lunedì prossimo inizierà a Mosca la fiera internazionale delle calzature e degli accessori della prima collezione Euro Shoes. Euro Shoes si terrà presso l'Expo Center della capitale dal 26 al 29 agosto in collaborazione con la principale fiera internazionale di abbigliamento CPM Mosca. Entrambe le mostre riuniranno nello stesso luogo e nelle stesse date un gran numero di visitatori, acquirenti e professionisti del settore della moda provenienti dalla Russia e dai paesi della CSI.
Gruppo MUNZ: cinque errori comuni nella ricerca del personale di linea
Gli errori nella selezione del personale costano caro alle aziende. Il tempo dedicato alla ricerca, l'investimento di denaro nell'organizzazione del reclutamento e la mancanza di venditori nel negozio aumentano il valore di ciascun dipendente correttamente selezionato e aumentano il costo di un errore. La direttrice delle risorse umane del gruppo Munz, Ekaterina Ananenkova, parla degli errori più comuni.
La produzione globale di calzature diminuirà di 1,5 miliardi di paia nel 2023
Secondo le statistiche del World Footwear Yearbook 2024, il bollettino analitico annuale dell’Associazione portoghese delle calzature, lo scorso anno la produzione globale di calzature è diminuita del 6%, a 22,4 miliardi di paia. E le esportazioni globali di calzature sono diminuite del 9,1% su base annua, a 14 miliardi di paia, scrive Worldfootwear.com.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager deve affrontare la necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro all'azienda e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nelle relazioni è inevitabile, rimandiamo la decisione per mesi?
