Shoes Style torna alla ribalta! Intervista con il finalista del concorso internazionale di designer di scarpe e accessori Egor Sorokin
Il 14 maggio si è tenuto nuovamente a Mosca il Concorso Internazionale annuale di Designer di Calzature e Accessori "Scarpe-Style". Il concorso, organizzato da molti anni dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, presenta le selezioni di studenti di università, college e istituti tecnici che si formano nel campo della progettazione e realizzazione di calzature e accessori.
Delle 75 collezioni presentate al concorso quest'anno, 20 sono arrivate in finale. Tra i finalisti c'era Egor Sorokin, studente del secondo anno dell'Università Statale Russa di Kosygin, con la sua collezione "Project.0", che comprendeva borse e scarpe da uomo in vera pelle. La giuria del concorso ha notato il design originale delle borse, che hanno già i loro clienti, e una piccola collezione di scarpe di debutto di Egor Sorokin. Shoes Report ha parlato con il giovane designer della collezione, dei progetti professionali e degli studi universitari.
Egor Sorokin - Scarpe Relazione: Com'è vincere un premio in un concorso internazionale di design per uno studente del secondo anno?
Egor Sorokin: A dire il vero, non mi aspettavo di arrivare in finale. È stata una piacevole sorpresa per me: la mia prima collezione, ed era già così apprezzata! Certo, sono lusingata e contenta. Ma anche se non fossi arrivata in finale, partecipare al concorso in sé è un'esperienza molto positiva, puoi incontrare professionisti e vedere cosa fanno gli altri designer.
La collezione che hai presentato a ShoesStyle fa parte del tuo lavoro da studente?
No, in realtà abbiamo una pratica obbligatoria e il lancio di una collezione fa parte del programma del terzo anno. E nel secondo anno, gli studenti imparano a progettare modelli di scarpe individuali. Ma io stessa ero molto interessata a partecipare al concorso. Cucio borse da diversi anni e quest'anno ho realizzato i miei primi tre paia di scarpe. Tutto questo è stato presentato a Shoes Style.
Perché hai scelto la professione di stilista di scarpe, come è iniziato tutto e come hai deciso di iscriverti all'Università statale russa A.N. Kosygin?
Come sapete, la RSU intitolata ad A.N. Kosygin è un'università, ovvero un sistema di diversi istituti. Inizialmente, sono entrata all'Istituto di Design, nel dipartimento di Costume Design. Ma presto mi sono resa conto che in questo dipartimento c'era più teoria che competenze pratiche artigianali. E avevo già cucito borse, e volevo cucire scarpe. Ho provato a imparare su YouTube...
Per questo motivo, al secondo anno mi sono trasferita all'Istituto Tecnologico dell'Industria Tessile e Leggera (TITLP) per proseguire gli studi presso il Dipartimento di Modellazione Artistica, Design e Tecnologia dei Prodotti in Pelle. Dopo il trasferimento, ho iniziato a lavorare specificamente nel settore calzaturiero, e per la prima volta ho ottenuto ottimi risultati.
Ho sempre avuto interesse per il mondo della moda, a 15 anni ero attratto dalle scarpe sportive, dalle sneaker, le rivendevo su Avito, mi sono appassionato agli stilisti d'avanguardia, ho imparato a disegnare e cucire borse... Non avevo una scuola d'arte, quindi quando ho deciso che avrei scelto una specializzazione creativa e dovevo prepararmi per l'ammissione, ho dovuto studiare disegno per un anno con un insegnante. E i ragazzi che entrano al TITLP superano l'esame di composizione in tecnologia.
È stato difficile entrare all'Institute of Design?
Sì, dato che disegnavo professionalmente solo da un anno, ero preoccupato di non riuscire a farcela.
È stato facile trasferirsi in un altro reparto?
Abbastanza facilmente, si risolve tramite la segreteria del preside: dopo la procedura di trasferimento è necessario superare gli esami relativi alle materie che differiscono dal piano di studi. Io ne avevo otto. Ho studiato chimica per tutto il semestre, anche se al secondo anno non c'è chimica. Ma ho superato tutti gli esami con successo e senza problemi.
È più difficile studiare qui che in costume?
Questa è una specializzazione più precisa, che richiede conoscenze e competenze specifiche. Ma dato che mi piace di più e ho avuto l'opportunità di lavorare nei laboratori e nei laboratori di formazione del dipartimento, di progettare e assemblare scarpe personalmente, ne sono molto felice. In generale, apprezzo molto l'atmosfera del dipartimento, tutti i docenti e gli artigiani sono cordiali. Sono molto grata alla professoressa associata Olga Vladimirovna Sineva, attenta a ogni studente e sempre pronta ad aiutare e consigliare. Avendo saputo che volevo partecipare al concorso Shoes Style, è riuscita a prepararmi in breve tempo e a portarmi a un risultato così alto.
So che l'Università ha i suoi laboratori di calzature. Hai realizzato lì la tua collezione?
Ho disegnato un paio di scarpe e sono andato in officina, il maestro mi ha aiutato con i suoi consigli, e lì ho trovato una forma adatta al mio stile, con la punta rialzata e leggermente arrotondata. Il maestro mi ha permesso di usarla. Dato che il tempo prima della gara era limitato, parte del lavoro doveva essere svolto a casa. Ho usato questa forma per tutti e tre i paia di scarpe estive da uomo, per le mules.
La collezione comprendeva borse che avevi già oppure hai creato qualcosa di nuovo per il concorso?
Nella collezione presentata c'era una borsa completamente nuova, realizzata in un nuovo materiale, la pelle grigia testurizzata. Le altre le avevo già cucite usando la mia tecnologia, che avevo già perfezionato.
Quanto costano le vostre borse?
I miei prodotti possono essere acquistati su Avito. Ho un account attivo da quando vendevo scarpe da ginnastica e ho ricevuto recensioni positive. La gamma di borse comprende tre taglie. Per le piccole il prezzo è di 8500 rubli, per le medie 9-10 rubli e per le grandi 11 rubli.
Si vendono bene?
Sì, è importante anche fare pubblicità qui, per questo ho creato un canale Telegram in cui vengono presentati tutti i modelli dei miei prodotti, nonché foto, video della fiera e del processo di produzione.
Ci sono dei marchi che ti ispirano, a chi presti attenzione?
Sì, questi sono esattamente gli avanguardisti. Questo stile mi è vicino. Innanzitutto, perché si tratta di toni scuri, mi piacciono la forma e la consistenza, e il lavoro con i materiali. Tra i maestri nazionali, mi piace Igor Simonov, tra quelli stranieri: Carol Christian Poell, Boris Bidjan Saberi, designer giapponesi.
Quali sono i tuoi progetti per il futuro? Il precedente vincitore di Shoes Style, Alexander Grigoriev, con cui abbiamo... intervista un anno fa, ha svolto uno stage presso Thomas Munz e lavora ancora lì...
Sì, ho sentito che Alexander Grigoriev sta facendo uno stage lì. Naturalmente, mi piacerebbe anche acquisire esperienza nella produzione su larga scala. Ma il mio obiettivo è il mio marchio, la mia attività, più simile alla produzione individuale di prodotti di mia progettazione. Devo produrre più articoli di pelletteria e scarpe e svilupparmi ulteriormente, promuovendo il mio marchio attraverso pubblicità e collaborazioni.
Chi sono i tuoi clienti? Pensi che siano giovani o di età diverse?
L'età degli acquirenti è molto varia: ci sono uomini maturi, di mezza età e giovani. Il pubblico di riferimento è costituito da intenditori di moda d'avanguardia. In pratica, si tratta di appassionati dello stile d'avanguardia, che lo apprezzano. E su Avito elaboro diverse strategie per raggiungere questo pubblico.
Quanti modelli realizzi al mese?
Dipende dalla stagione. In inverno si comprano meno accessori. Io però faccio 2-3 ordini al mese, non solo borse, ma anche portafogli e ciondoli. Ho così tanta attrezzatura in camera mia che non c'è quasi più spazio, quindi sto già pensando a dove allestire un laboratorio.
E l'anno prossimo, cosa hai in programma per quanto riguarda la collezione? Parteciperai a Shoes Style?
Sì, sto progettando una collezione di scarpe completa, ho già delle idee, sto sviluppando nuove forme di borse. Per quanto riguarda le scarpe, ho deciso che saranno da uomo, monoblocco, e ho già iniziato a lavorarci. E se avrò tempo, amplierò la gamma di taglie e introdurrò una linea da donna. Ovviamente, parteciperò sicuramente di nuovo a Shoes Style! Voglio ringraziare gli organizzatori per questo concorso e per l'opportunità di mostrare i miei prodotti alla comunità professionale!
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Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
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Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti. Perché sta accadendo questo e quali sono le ragioni principali di tali cambiamenti? Daniya Tkacheva, esperta e professionista del mercato della moda con 20 anni di esperienza nella gestione delle vendite e 13 anni di esperienza nel team Nike Russia e nel fashion retail, condivide la sua opinione sulla situazione del mercato nel segmento dell'abbigliamento sportivo e delle calzature.
Micam e Livetrend hanno presentato una selezione di tendenze calzature per la stagione primavera-estate 2026
Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante La quota di vendite online nel settore della moda è in crescita e lo scorso anno ha già superato il 54%. Gli acquirenti acquistano sempre più vestiti e scarpe online e la maggior parte di questi acquisti avviene sui marketplace. Ozon è uno dei principali attori del mercato della moda russo e la direzione moda sulla piattaforma è quella in più rapida crescita. Sulle tendenze del commercio online, sulle specificità del mercato calzaturiero e sui consigli per i marchi che intendono vendere scarpe tramite il marketplace, in un'intervista esclusiva con SR con la Direttrice Commerciale della direzione Calzature di Ozon Fashion, Olga Moskvicheva.
Volgiamo lo sguardo all'Asia. Caratteristiche della produzione di scarpe in una fabbrica in Cina
Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
Come competere con i marketplace nel 2025
Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
Rieker e Remonte presenteranno le loro nuove collezioni a Euro Shoes!
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Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Sneakers KV+ per la città e per lo sport per la prima volta da Euro Shoes
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
I migliori modelli di scarpe ceche del passato
In epoca sovietica, per le scarpe della Cecoslovacchia vendute con il marchio Cebo, i clienti rimasero in fila per quattro ore e non se ne pentirono, perché le scarpe ceche erano considerate di alta qualità, comode e alla moda. Il designer di scarpe Juraj Shushka ha condiviso un archivio fotografico della sua collezione con la rivista Shoes Report, che contiene i modelli Cebo più interessanti dagli anni '1940 agli anni '1980.
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Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?
