La prosa della vita è che molti produttori di scarpe di moda spesso pensano solo all'esterno dei modelli, non prestando molta attenzione alla biomeccanica del piede. Ancora oggi, quando nella moda delle calzature da diversi anni a questa parte, c'è una tendenza costante per le scarpe sportive comode e casual. I medici non approvano questo approccio. Come arrivare a un compromesso? SR ha chiesto a Olga Chizhevskaya, esperta e direttrice esecutiva della League of Podiatry, in che modo diversi modelli di scarpe influiscono sulla salute del piede e dell'intero sistema muscolo-scheletrico e quali scarpe sono ideali per la salute del piede. La podologia è una branca della medicina che si occupa della cura delle malattie dei piedi e della parte inferiore delle gambe, unendo conoscenze di ortopedia, traumatologia e chirurgia.
Olga Chizhevskaja - Direttore Esecutivo dell'Associazione Centri Medici e Medici "Lega di Podologia". Storicamente è successo che nella produzione di scarpe da uomo, i calzolai di tutti i continenti si sono concentrati sulla mobilità e sulla sicurezza dei movimenti. Anche i tacchi, che, come sapete, in origine adornavano gli stivali dei cavalieri dell'esercito persiano, erano attaccati non per motivi di eleganza, ma per comodità, impedendo ai piedi dei cavalieri di scivolare fuori dalle staffe.
Per le donne, le tendenze della moda in ogni momento erano piuttosto rigide, costringendole a sacrificare la salute per il bene della moda. Qual è la tradizione di fasciare i piedi delle ragazze che esisteva in Cina fino alla fine del secolo scorso. La gamba ideale nel concetto degli uomini del Celeste Impero non avrebbe dovuto essere più lunga di 9 cm Per il bene della "moda" innaturale, le ragazze, a partire dall'età di 4 anni, si ruppero (!) Le dita e le fasciarono strettamente arti. I piedi contorti e innaturalmente piccoli erano chiamati "loti dorati" per la loro somiglianza con un bocciolo di fiore ricurvo. La produzione di calzature specifiche per piedi di loto è proseguita in alcune province fino al 1999.
Fortunatamente, la tradizione cinese è una storia eccezionale. Sfortunatamente, non l'unico: per il desiderio di apparire lussuose e attraenti, le ragazze moderne indossano scarpe che non sono solo scomode, ma anche pericolose per la salute.
Sindrome di Noemi
La tendenza alla neutralità di genere può essere trattata in diversi modi. Una cosa si può dire con certezza: se tacchi e plateau di altezze mozzafiato lasceranno le passerelle, ci saranno meno infortuni e condizioni patologiche dell'apparato muscolo-scheletrico. Comprese le star della moda mondiale. La caduta di Naomi Campbell durante lo spettacolo Vivienne Westwood nel 1993 è passata alla storia. E il motivo dell'incidente sono le scarpe di coccodrillo blu su una piattaforma di 25 centimetri, che ora sono conservate al Victoria and Albert Museum di Londra.
L'uso di scarpe non fisiologiche è pericoloso con cadute, irte di lussazioni e fratture, ma non solo. Ad esempio, quando si indossano i tacchi alti, la pressione sull'avampiede aumenta del 30%. In questa posizione, il piede è meno in grado di distribuire il carico, il che significa che le articolazioni del ginocchio soffrono prima di tutto.
Le scarpe col tacco alto alla moda hanno anche la punta? I podologi (specialisti del piede) avvertono che aumenta il rischio di deformità articolari e l'aspetto dello stesso "osso" che i medici chiamano alluce valgo. È anche possibile un fastidio come il neuroma di Morton, che si forma premendo le terminazioni nervose del piede, una condizione molto dolorosa.
Rivoluzione Lagerfeld
Quando Karl Lagerfeld ha calzato le modelle con abiti di seta e scarpe da ginnastica nel 1975, sembrava una sciocchezza. Tuttavia, l'idea eccentrica ha messo radici nel corso degli anni ed è diventata una tendenza massiccia. In tutta onestà, notiamo che non immediatamente. Si ritiene che il catalizzatore della riconciliazione con l'idea d'avanguardia sia stato lo sciopero dei trasporti a New York, che ha costretto le persone a camminare di più. Tuttavia, resta il fatto che le donne "hanno il diritto" di indossare scarpe comode.
La rivoluzione della moda ha salvato molte gambe. Ma qui l'industria, come spesso accade, ha fatto una svolta di 180 gradi e ha riconosciuto le Ugly Shoes come alla moda. Da quando i "brutti stivali" con suole voluminose futuristiche sono saliti sul podio, i traumatologi non sono rimasti di nuovo senza lavoro. Ovviamente, in tali scarpe, il piede non fa un naturale rotolamento anatomico dal tallone alla punta quando fa un passo. Qualsiasi "piattaforma" riduce le capacità elastiche del piede, sovraccaricando i muscoli e i legamenti.
Non di dimensioni
Le scarpe strette e pressanti finiscono nel nostro guardaroba per vari motivi. Qualcuno ordina le scarpe online senza provarle, dimenticando che anche lo stesso produttore ha forme diverse. Altri non pensano al fatto che il nostro piede cresce per tutta la vita e improvvisamente cercano di "adattarsi" alle scarpe da ginnastica degli studenti. Altri ancora acquistano deliberatamente scarpe di mezza taglia in meno, perché "sono molto belle, forse si rompono". E, infine, c'è chi sogna di rendere la gamba più elegante, e per questo è pronto a “soffrire un po'”.
E qui noi, si scopre, nelle nostre aspirazioni non andiamo lontano dagli amanti cinesi dei "loti". Pensa tu stesso: è ragionevole infilare i piedi sotto le scarpe? La risposta è ovvia. Ma aggiungeremo fatti medici.
Il College of Podiatry (Gran Bretagna) ha ritenuto che gli amanti delle scarpe inadeguate spendano decine di milioni di sterline all'anno in operazioni per correggere le deformità: le già citate "ossa", dita a martello, ecc.
Nel "migliore" caso, le scarpe strette provocano calli e onicocriptosi (unghia incarnita).
Al massimo
Tuttavia, le deformità del piede non sono la cosa peggiore che accade al nostro corpo. Non appena il piede smette di far fronte alle sue funzioni, l'intero sistema muscolo-scheletrico subisce il carico. Nel nostro corpo tutto è interconnesso e non appena, ad esempio, la funzione elastica del piede si deteriora (quando è appiattito), le articolazioni del ginocchio e dell'anca subiscono un carico d'urto. Il sovraccarico dell'intero corsetto muscolare porta a una curvatura della postura. I "morsetti" muscolari causano disturbi circolatori e nevralgie. Fino a estenuanti cefalee tensive. Anche le malattie venose croniche (CVD) degli arti inferiori sono associate all'uso di scarpe non fisiologiche. Gli spasmi nei muscoli della parte inferiore della gamba interferiscono semplicemente con il normale deflusso venoso.
Abbinamento perfetto
Quali scarpe sono buone dal punto di vista dei podologi?
Risponde a una serie di criteri e, in particolare, ha:
E in generale, la scarpa perfetta si adatta alla taglia, viene scelta tenendo conto del collo del piede e della pienezza del piede.
Se vuoi davvero...
Tutto questo significa che le scarpe col tacco sono severamente vietate? No. Vuoi andare con i tacchi alti a una riunione o al mondo? Per favore! Ma prova a limitarti a una sfilata di tre ore, e poi, togliendoti le scarpe, fai subito un leggero automassaggio.
Il codice di abbigliamento dell'ufficio include i tacchi alti? In generale, se non devi stare in piedi tutto il giorno, non c'è niente di terribile. Basta fare un turno con te.
Punto importante! Saltare dai tacchi alle scarpe basse senza un po' di riscaldamento è irto di problemi con il tendine d'Achille. Quando si cammina con i tacchi si accorcia, quando si scende a terra si allunga. Con improvvisi "movimenti del corpo", sono possibili microtraumi e persino lacrime.
C'è un contatto!
Lo svantaggio più importante del modello di calzature è che in molti casi interferisce letteralmente con la naturale biomeccanica del movimento, causando complessi disturbi dell'apparato locomotore (MDA).
Tuttavia, il medico può raccomandare di migliorare la coppia imperfetta, ma amata, con l'aiuto della moderna terapia ortesica. Le solette a contatto completo consentono di migliorare la "presa" del piede e delle scarpe e ridurre al minimo gli errori nel modello (modello) di camminata. Le solette sono realizzate individualmente da un medico, tenendo conto di tutte le sfumature del passo e della statica. Allo stesso tempo, vengono corrette le deformità esistenti del piede e le distorsioni del sistema muscolo-scheletrico.
Cucire scarpe su ordinazione, purtroppo, non è di bilancio. Ma un paio normale acquistato in un negozio può essere reso più comodo realizzando ortesi personalizzate. Lo stesso paio di solette può essere indossato con scarpe diverse.
Un'altra opzione sono le solette universali, che ora sono ampiamente rappresentate sul mercato russo. E questo tipo di prodotto deve essere nella tua linea di assortimento correlato, e hai bisogno di diverse solette: per le scarpe sportive, per le décolleté e gli stivali, anche per le scarpe aperte estive, ci sono modelli speciali di solette.
Foto: GEOX AI'22/23
| Si prega di valutare l'articolo |
Lo stile delle calzature e le sue scoperte. Un'intervista con Anton Bazylev, vincitore del Concorso Internazionale di Design Calzaturiero.
Il concorso internazionale di design di calzature Shoes Style, svoltosi quest'anno a Mosca, ha presentato numerose e interessanti collezioni di scarpe e accessori. Shoes Report ha recentemente pubblicato un articolo sui vincitori: Margarita Skvaznikova ed Egor Lysov, studenti del terzo anno dell'Università Statale Russa di Kosygin, che hanno presentato la loro collezione di scarpe "Retrospective" a Shoes Style.
ICEBUG a Euro Shoes: l'innovazione svedese nella tecnologia di aderenza
ICEBUG è un'azienda svedese che si distingue per innovazione e creatività. La nostra rapida crescita è frutto della nostra competenza in materia di aderenza e tecnologia. Fin dalla sua nascita, ICEBUG crea calzature con un'aderenza superiore e si impegna costantemente a migliorarla ulteriormente.
KV+ presenterà sneakers versatili, adatte sia allo sport che alla vita urbana, in occasione di Euro Shoes.
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
Rieker e Remonte sono espositori abituali di Euro Shoes: incontra i tuoi marchi preferiti alla fiera, che si terrà dal 25 al 28 agosto presso il Centro Fieristico Centrale.
Riker e Remonte presenteranno le loro collezioni Primavera/Estate 2027 alla fiera Euro Shoes (25-28 agosto, WTC Congress Centre).
Nuovi marchi da Euro Shoes ad agosto!
Alla fine del mese, dal 25 al 28 agosto, si terrà a Mosca, presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya, Euro Shoes Premiere Collection, la fiera internazionale di calzature e accessori. Desideriamo presentarvi i nuovi espositori di Euro Shoes, che esporranno le loro collezioni di calzature, accessori, prodotti per la cura delle scarpe e pelletteria.
Dal 27 al 29 luglio si terrà ad Almaty, in Kazakistan, la fiera Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
Come imparare a gestire efficacemente il flusso di clienti in negozio?
Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
Come i maestri forgiano. Interviste con i vincitori del concorso internazionale di design di scarpe, Shoes Style
Nel maggio 2026, a Mosca si è tenuta la premiazione dei finalisti del concorso internazionale di design calzaturiero "Shoes Style". Il concorso annuale è organizzato dall'Università Statale Russa A.N. Kosygin, un ateneo che forma designer e tecnici calzaturieri e attrae studenti provenienti da università di design della Russia e della CSI.
Come vendere di più senza perdere la fiducia dei clienti?
Oggi, sconti e saldi non sono più considerati strumenti efficaci per raggiungere gli obiettivi di vendita. Inoltre, i negozi online e offline offrono ai consumatori praticamente lo stesso prezzo per le scarpe, e spesso i consumatori scelgono non l'opzione più economica, ma quella più semplice e veloce. Per questo motivo, il servizio clienti e le vendite mirate stanno diventando un vantaggio competitivo fondamentale per i negozi di scarpe, afferma Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda.
Euro Shoes, la fiera leader del settore calzaturiero, si terrà dal 25 al 28 agosto presso il WTC Congress Center.
Alla fine di agosto, Mosca tornerà a essere un polo di attrazione per l'industria calzaturiera: il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya ospiterà la fiera internazionale Euro Shoes Premiere Collection, un evento B2B specializzato per i professionisti del settore calzaturiero e della vendita al dettaglio di moda, appuntamento chiave della nuova stagione degli acquisti e fondamentale per lo sviluppo degli assortimenti del retail. Oltre 100 aziende e marchi parteciperanno alla fiera, presentando le loro collezioni primavera/estate 2027 di scarpe, borse e accessori a un pubblico di professionisti. Nell'ambito di Euro Shoes si terrà anche un incontro di lavoro dell'Unione Nazionale delle Calzature della Russia (NOBS), con la partecipazione di aziende calzaturiere, associazioni di categoria, marketplace ed esperti indipendenti.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante
Quali fattori influenzano i prezzi e come gestire i prezzi al dettaglio delle scarpe
La vendita al dettaglio di calzature è uno di quei segmenti fortemente dipendenti dalla stagionalità. I prezzi nel settore calzaturiero, a sua volta, dipendono da una moltitudine di fattori, dai costi di produzione alle variabili meteorologiche e regionali.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Creare una connessione emotiva attraverso una vetrina
La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
MARCO TOZZI ha presentato a Mosca la sua collezione Autunno-Inverno 2025/26.
Un'armonia di comfort ed eleganza, tendenze moda e classici essenziali: il marchio tedesco di scarpe e borse MARCO TOZZI presenta la sua nuova collezione autunno-inverno 2025/26.
Euro Shoes inizia il 27 agosto!
La prossima settimana inizierà la principale fiera internazionale di calzature e accessori di Mosca, la Euro Shoes Premiere Collection!
Euro Shoes: la prima autunnale che ha dettato le tendenze e sollevato interrogativi interessanti per il settore
Dal 27 al 30 agosto, Mosca è tornata a essere la capitale delle calzature: la fiera internazionale "Euro Shoes Premiere Collection" si è tenuta presso il centro congressi della Fiera Centrale sul lungofiume Krasnopresnenskaya. Per quattro giorni, la fiera ha riunito i principali marchi globali, buyer ed esperti del settore, diventando un luogo dove si creano tendenze moda e si stringono alleanze commerciali.
Tre colori di tendenza per accessori e scarpe per la stagione autunno-inverno 2025/26
Ogni stagione, l'agenzia di tendenze Future Snoops (precedentemente Fashion Snoops) identifica i colori chiave per diverse categorie di prodotti. Per scarpe, borse e accessori, le previsioni tengono conto delle specificità delle categorie e si basano sulle previsioni generali dei colori per la stagione. I tre colori descritti nell'articolo seguente influenzeranno il mercato degli accessori nella stagione autunno/inverno 25/26, aiutandovi a promuovere nuovi articoli di tendenza e a rinnovare gli stili classici. Queste tonalità hanno nomi bellissimi e deliziosi: "Ice Star", "Honey Glaze" e "Cherry Jam".
Euro Shoes — 4-7 marzo 2026 presso il WTC Congress Center
Dal 4 al 7 marzo, i principali marchi provenienti da Europa, Asia e CSI si riuniranno al WTC Congress Center di Mosca per presentare le loro collezioni Autunno/Inverno 2026, cogliere le tendenze attuali e definire la direzione per l'industria della moda.
Profilazione del cliente in un negozio di scarpe. In cosa consiste questa tecnica e come può essere utilizzata nelle vendite?
La profilazione è un metodo scientifico di "lettura delle persone", che consente di creare un profilo psicologico di una persona e prevederne le azioni o il comportamento in determinate situazioni, o persino di coglierla in fallo. La profilazione viene utilizzata nelle vendite perché il venditore deve comprendere lo stato emotivo di una persona e le sue motivazioni di acquisto. SR, esperto e professionista nella crescita delle vendite nel settore della moda, discute questo metodo e la sua applicazione pratica nel settore della vendita al dettaglio di calzature.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
Come impostare i prezzi che guadagneranno
Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
Tutta la verità riguarda l'acquirente. Chi è e come si diventa?
Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
Non c'è niente di peggio che incontrare l'acquirente con le parole "Ciao, posso aiutarti con qualcosa?", Perché il venditore lavora nel negozio solo per aiutare. Criticare questo consolidato modello di comunicazione con l'acquirente, Andrei Chirkarev, business coach per vendite efficaci e fondatore del progetto New Economy, condivide la tecnologia di vendere veramente problemi con i lettori di Shoes Report.
Pelliccia, e non solo: tipi di rivestimento
Nella produzione di calzature invernali vengono utilizzati vari materiali progettati per trattenere il calore e soddisfare le esigenze dei consumatori: pelle di pecora naturale, pelliccia artificiale, pelliccia artificiale di lana naturale e altri. Tutti i tipi di fodera in pelliccia hanno i loro vantaggi e svantaggi. Consideriamo le proprietà di ciascuno di essi.
Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?