La prosa della vita è che molti produttori di scarpe di moda spesso pensano solo all'esterno dei modelli, non prestando molta attenzione alla biomeccanica del piede. Ancora oggi, quando nella moda delle calzature da diversi anni a questa parte, c'è una tendenza costante per le scarpe sportive comode e casual. I medici non approvano questo approccio. Come arrivare a un compromesso? SR ha chiesto a Olga Chizhevskaya, esperta e direttrice esecutiva della League of Podiatry, in che modo diversi modelli di scarpe influiscono sulla salute del piede e dell'intero sistema muscolo-scheletrico e quali scarpe sono ideali per la salute del piede. La podologia è una branca della medicina che si occupa della cura delle malattie dei piedi e della parte inferiore delle gambe, unendo conoscenze di ortopedia, traumatologia e chirurgia.
Olga Chizhevskaja - Direttore Esecutivo dell'Associazione Centri Medici e Medici "Lega di Podologia". Storicamente è successo che nella produzione di scarpe da uomo, i calzolai di tutti i continenti si sono concentrati sulla mobilità e sulla sicurezza dei movimenti. Anche i tacchi, che, come sapete, in origine adornavano gli stivali dei cavalieri dell'esercito persiano, erano attaccati non per motivi di eleganza, ma per comodità, impedendo ai piedi dei cavalieri di scivolare fuori dalle staffe.
Per le donne, le tendenze della moda in ogni momento erano piuttosto rigide, costringendole a sacrificare la salute per il bene della moda. Qual è la tradizione di fasciare i piedi delle ragazze che esisteva in Cina fino alla fine del secolo scorso. La gamba ideale nel concetto degli uomini del Celeste Impero non avrebbe dovuto essere più lunga di 9 cm Per il bene della "moda" innaturale, le ragazze, a partire dall'età di 4 anni, si ruppero (!) Le dita e le fasciarono strettamente arti. I piedi contorti e innaturalmente piccoli erano chiamati "loti dorati" per la loro somiglianza con un bocciolo di fiore ricurvo. La produzione di calzature specifiche per piedi di loto è proseguita in alcune province fino al 1999.
Fortunatamente, la tradizione cinese è una storia eccezionale. Sfortunatamente, non l'unico: per il desiderio di apparire lussuose e attraenti, le ragazze moderne indossano scarpe che non sono solo scomode, ma anche pericolose per la salute.
Sindrome di Noemi
La tendenza alla neutralità di genere può essere trattata in diversi modi. Una cosa si può dire con certezza: se tacchi e plateau di altezze mozzafiato lasceranno le passerelle, ci saranno meno infortuni e condizioni patologiche dell'apparato muscolo-scheletrico. Comprese le star della moda mondiale. La caduta di Naomi Campbell durante lo spettacolo Vivienne Westwood nel 1993 è passata alla storia. E il motivo dell'incidente sono le scarpe di coccodrillo blu su una piattaforma di 25 centimetri, che ora sono conservate al Victoria and Albert Museum di Londra.
L'uso di scarpe non fisiologiche è pericoloso con cadute, irte di lussazioni e fratture, ma non solo. Ad esempio, quando si indossano i tacchi alti, la pressione sull'avampiede aumenta del 30%. In questa posizione, il piede è meno in grado di distribuire il carico, il che significa che le articolazioni del ginocchio soffrono prima di tutto.
Le scarpe col tacco alto alla moda hanno anche la punta? I podologi (specialisti del piede) avvertono che aumenta il rischio di deformità articolari e l'aspetto dello stesso "osso" che i medici chiamano alluce valgo. È anche possibile un fastidio come il neuroma di Morton, che si forma premendo le terminazioni nervose del piede, una condizione molto dolorosa.
Rivoluzione Lagerfeld
Quando Karl Lagerfeld ha calzato le modelle con abiti di seta e scarpe da ginnastica nel 1975, sembrava una sciocchezza. Tuttavia, l'idea eccentrica ha messo radici nel corso degli anni ed è diventata una tendenza massiccia. In tutta onestà, notiamo che non immediatamente. Si ritiene che il catalizzatore della riconciliazione con l'idea d'avanguardia sia stato lo sciopero dei trasporti a New York, che ha costretto le persone a camminare di più. Tuttavia, resta il fatto che le donne "hanno il diritto" di indossare scarpe comode.
La rivoluzione della moda ha salvato molte gambe. Ma qui l'industria, come spesso accade, ha fatto una svolta di 180 gradi e ha riconosciuto le Ugly Shoes come alla moda. Da quando i "brutti stivali" con suole voluminose futuristiche sono saliti sul podio, i traumatologi non sono rimasti di nuovo senza lavoro. Ovviamente, in tali scarpe, il piede non fa un naturale rotolamento anatomico dal tallone alla punta quando fa un passo. Qualsiasi "piattaforma" riduce le capacità elastiche del piede, sovraccaricando i muscoli e i legamenti.
Non di dimensioni
Le scarpe strette e pressanti finiscono nel nostro guardaroba per vari motivi. Qualcuno ordina le scarpe online senza provarle, dimenticando che anche lo stesso produttore ha forme diverse. Altri non pensano al fatto che il nostro piede cresce per tutta la vita e improvvisamente cercano di "adattarsi" alle scarpe da ginnastica degli studenti. Altri ancora acquistano deliberatamente scarpe di mezza taglia in meno, perché "sono molto belle, forse si rompono". E, infine, c'è chi sogna di rendere la gamba più elegante, e per questo è pronto a “soffrire un po'”.
E qui noi, si scopre, nelle nostre aspirazioni non andiamo lontano dagli amanti cinesi dei "loti". Pensa tu stesso: è ragionevole infilare i piedi sotto le scarpe? La risposta è ovvia. Ma aggiungeremo fatti medici.
Il College of Podiatry (Gran Bretagna) ha ritenuto che gli amanti delle scarpe inadeguate spendano decine di milioni di sterline all'anno in operazioni per correggere le deformità: le già citate "ossa", dita a martello, ecc.
Nel "migliore" caso, le scarpe strette provocano calli e onicocriptosi (unghia incarnita).
Al massimo
Tuttavia, le deformità del piede non sono la cosa peggiore che accade al nostro corpo. Non appena il piede smette di far fronte alle sue funzioni, l'intero sistema muscolo-scheletrico subisce il carico. Nel nostro corpo tutto è interconnesso e non appena, ad esempio, la funzione elastica del piede si deteriora (quando è appiattito), le articolazioni del ginocchio e dell'anca subiscono un carico d'urto. Il sovraccarico dell'intero corsetto muscolare porta a una curvatura della postura. I "morsetti" muscolari causano disturbi circolatori e nevralgie. Fino a estenuanti cefalee tensive. Anche le malattie venose croniche (CVD) degli arti inferiori sono associate all'uso di scarpe non fisiologiche. Gli spasmi nei muscoli della parte inferiore della gamba interferiscono semplicemente con il normale deflusso venoso.
Abbinamento perfetto
Quali scarpe sono buone dal punto di vista dei podologi?
Risponde a una serie di criteri e, in particolare, ha:
E in generale, la scarpa perfetta si adatta alla taglia, viene scelta tenendo conto del collo del piede e della pienezza del piede.
Se vuoi davvero...
Tutto questo significa che le scarpe col tacco sono severamente vietate? No. Vuoi andare con i tacchi alti a una riunione o al mondo? Per favore! Ma prova a limitarti a una sfilata di tre ore, e poi, togliendoti le scarpe, fai subito un leggero automassaggio.
Il codice di abbigliamento dell'ufficio include i tacchi alti? In generale, se non devi stare in piedi tutto il giorno, non c'è niente di terribile. Basta fare un turno con te.
Punto importante! Saltare dai tacchi alle scarpe basse senza un po' di riscaldamento è irto di problemi con il tendine d'Achille. Quando si cammina con i tacchi si accorcia, quando si scende a terra si allunga. Con improvvisi "movimenti del corpo", sono possibili microtraumi e persino lacrime.
C'è un contatto!
Lo svantaggio più importante del modello di calzature è che in molti casi interferisce letteralmente con la naturale biomeccanica del movimento, causando complessi disturbi dell'apparato locomotore (MDA).
Tuttavia, il medico può raccomandare di migliorare la coppia imperfetta, ma amata, con l'aiuto della moderna terapia ortesica. Le solette a contatto completo consentono di migliorare la "presa" del piede e delle scarpe e ridurre al minimo gli errori nel modello (modello) di camminata. Le solette sono realizzate individualmente da un medico, tenendo conto di tutte le sfumature del passo e della statica. Allo stesso tempo, vengono corrette le deformità esistenti del piede e le distorsioni del sistema muscolo-scheletrico.
Cucire scarpe su ordinazione, purtroppo, non è di bilancio. Ma un paio normale acquistato in un negozio può essere reso più comodo realizzando ortesi personalizzate. Lo stesso paio di solette può essere indossato con scarpe diverse.
Un'altra opzione sono le solette universali, che ora sono ampiamente rappresentate sul mercato russo. E questo tipo di prodotto deve essere nella tua linea di assortimento correlato, e hai bisogno di diverse solette: per le scarpe sportive, per le décolleté e gli stivali, anche per le scarpe aperte estive, ci sono modelli speciali di solette.
Foto: GEOX AI'22/23
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La vendita di beni e servizi aggiuntivi può incrementare il fatturato di un negozio fino al 20-30%.
Molti negozi oggi hanno raggiunto il loro limite di vendite: hanno la gamma di prodotti, il team lavora sodo, il marketing è attivo, ma il fatturato non cresce. Dove possono trovare opportunità di crescita? In realtà, il potenziale di crescita risiede proprio nello scontrino del cliente. E non si tratta di aumentare i prezzi, ma di offrire ai clienti un valore aggiunto al momento dell'acquisto. Abbiamo discusso con Maria Gerasimenko, esperta di SR in gestione e sviluppo del business della moda, su come incrementare le vendite con merce aggiuntiva, perché gli accessori e i prodotti correlati stanno diventando una fonte strategica di profitto e sul ruolo del team del negozio.
Come imparare a gestire efficacemente il flusso di clienti in negozio?
Il flusso di clienti nei centri commerciali e nei negozi di strada è in calo; le persone fanno meno acquisti offline per una serie di ragioni oggettive, tra cui la comodità dello shopping online con tutti i suoi vantaggi. Eppure, lo shopping offline continua a prosperare. Come possiamo controllare il flusso di clienti nei negozi, imparare a calcolare correttamente e influenzare il numero di persone che li visitano per garantirne la redditività?
Dal 27 al 29 luglio si terrà ad Almaty, in Kazakistan, la fiera Euro Shoes@CAF_Eliteline 2026.
Elite Line è una fiera internazionale specializzata in calzature, pellicce, pelletteria e accessori. La mostra presenterà collezioni di produttori internazionali e nazionali provenienti da Russia, Turchia, Germania, Italia, Kazakistan e altri paesi.
"Quando i clienti sono pochi: come i proprietari di negozi di moda possono ottenere il massimo da ogni cliente"
Negli ultimi anni, il settore della vendita al dettaglio offline di abbigliamento, calzature e accessori ha operato in condizioni di costante calo del traffico in entrata. Entro la fine del 2025, il traffico nei negozi fisici in Russia era diminuito dell'8-15%, con un calo del tasso di acquisto nel segmento offline più marcato rispetto al mercato complessivo, secondo Retail.ru. Secondo le statistiche dei singoli centri commerciali, il calo alla fine dello scorso anno si attestava tra il 15 e il 25%. Come possono i venditori interagire efficacemente con i clienti in condizioni così difficili? Esploreremo le strategie di servizio in condizioni di scarso traffico con Elena Vinogradova, esperta di SR specializzata in acquisti e vendite nel settore della moda. L'esperta condividerà metodi collaudati con esempi pratici di moduli di comunicazione. Elena è convinta che, in un contesto di calo del traffico, un servizio di alta qualità stia diventando il principale vantaggio competitivo per l'industria calzaturiera.
I colori principali delle scarpe da donna per la stagione autunno-inverno 2026/27
La moda continua ad abbracciare il linguaggio delle emozioni. La prossima stagione Autunno/Inverno 2026/27 promette di essere emozionante e leggermente riflessiva. La vivacità lascia il posto alla profondità e il lusso ostentato viene sostituito da un calore avvolgente. Cinque tonalità chiave per le calzature femminili riflettono proprio questi sentimenti: fiducia nella naturalezza, attenzione alla texture e desiderio di trovare la bellezza nelle sfumature. Rivolgiamoci alle previsioni professionali sui colori di tendenza della stagione, elaborate dall'agenzia internazionale di tendenze Future Snoops. La selezione della palette Autunno/Inverno 2026/27 di Future Snoops presentata in questo articolo è una mappa emozionale della prossima stagione, che parla di fiducia e fragile onestà, equilibrio, forza interiore e un calore che non ha bisogno di occasioni. Queste cinque tonalità trasformano i modelli di calzature di stagione in un linguaggio cromatico unico che può aiutare il brand e le sue clienti a esprimere se stesse e le proprie emozioni.
Offline contro mercati online: come sopravvivere e vincere nel 2026?
In Russia, la quota dell'e-commerce è cresciuta dal 5% nel 2019 a quasi il 23% nel 2024 e continua a crescere, con gli analisti di mercato che prevedono che raggiungerà oltre il 30% entro il 2029. Il commercio al dettaglio tradizionale, nel frattempo, non solo può sopravvivere, ma anche crescere del 20-30% all'anno se smette di offrire abiti appesi e scarpe sugli scaffali e inizia a vendere esperienze uniche. Discutiamo di questo argomento con Elena Vinogradova, collaboratrice abituale di Shoes Report, esperta di acquisti e vendite nel settore della moda e autrice del Fashion Business Blog, un blog per rivenditori e acquirenti.
Tecniche di identificazione delle esigenze che funzionano davvero nei negozi di scarpe
"Come posso aiutarla?" è la domanda più comune, ma anche la meno efficace, nel settore della vendita al dettaglio di scarpe. I clienti raramente esprimono chiaramente le proprie esigenze. Alcuni sono timidi, mentre altri non sanno esattamente cosa cercano. Pertanto, il lavoro di un commesso non si limita a suggerire modelli; deve essere in grado di individuare i veri desideri del cliente. In questo articolo, l'esperta di SR Maria Gerasimenko ed io esploriamo cinque tecniche che aiuteranno il vostro personale ad ascoltare, vedere e comprendere meglio i clienti, e quindi a vendere di più e meglio.
Rivisitare gli standard classici dell'illuminazione commerciale attraverso la lente della tecnologia moderna
Fino a ieri, il principio che regolava l'illuminazione dei negozi era: più luce c'è, più luminoso è il negozio, più clienti e più vendite ci sono. Oggi, questo principio ha perso la sua rilevanza. È stato sostituito da una tendenza verso un concetto ben ponderato, un'illuminazione applicata in modo intelligente e apparecchi di illuminazione accuratamente selezionati. Anastasia Efremova, esperta di illuminazione per il retail di SR e lighting designer presso Tochka Opory, discute i principi di illuminazione attuali nel settore della moda e delle calzature, e come la luce contribuisce all'interazione con la merce, lo spazio e le emozioni dei clienti. Vi aiuterà a comprendere i principi fondamentali dell'illuminazione alla luce delle nuove esigenze degli spazi commerciali.
Come un marchio di moda può lanciare con successo un prodotto su licenza con una celebrità
Perché i marchi di moda dovrebbero considerare le licenze come uno strumento strategico: questo è quanto ha discusso Natalia Timashova, caporedattrice della rivista Shoes Report, con Maria Kozeeva, CEO della holding mediatica Yulia Vysotskaya (parte del Centro di produzione Andrey Sergeevich Konchalovsky) e direttrice del marchio per le aziende Edim Doma e Julia Vysotskaya.
Come rafforzare e rendere più sostenibile il tuo marchio
Il 2025 si è rivelato un anno di sopravvivenza per molti marchi di moda, in un mercato surriscaldato e in rapida evoluzione: calo del traffico, chiusura di intere catene e aziende, consolidamento dei venditori sui marketplace, spostamento del traffico clienti dall'offline all'online – tutti questi e altri fattori hanno avuto un impatto su tutti, soprattutto sui più deboli, su coloro che si trovano ad affrontare diverse difficoltà. Il mercato si è orientato verso un consumo basato sul risparmio. Alcuni lo considerano una crisi, ma la nostra esperta, Dania Tkacheva, consulente aziendale specializzata in gestione delle vendite e sviluppo strategico per i marchi di moda, lo definisce la maturazione del mercato. Offre alle aziende in difficoltà il suo strumento per diagnosticare la loro attività e individuare opportunità di ripresa e rilancio. Lo chiama la Piramide della Maturità del Marchio.
Manca solo un mese alla fiera Euro Shoes di Mosca!
Stiamo contando i giorni che mancano all'inizio della principale fiera internazionale di calzature e accessori, Euro Shoes Premiere Collection, a Mosca! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto in una nuova sede esclusiva: il centro congressi WTC della capitale, sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
La battaglia per il mercato delle scarpe sportive
Gli esperti del mercato della moda e gli analisti economici prevedono un calo delle vendite di Nike e Adidas. La posizione di leadership degli inaffondabili giganti dello sport potrebbe essere seriamente compromessa nei prossimi anni, soppiantata da concorrenti giovani, audaci e dinamici: i marchi sfidanti.
Micam e Livetrend hanno presentato una selezione di tendenze calzature per la stagione primavera-estate 2026
Il salone internazionale italiano della calzatura Micam presenta la "Guida alle tendenze Primavera-Estate 2026", sviluppata in collaborazione con Livetrend. La guida si basa sull'analisi di social network, marketplace online e sfilate di moda, nonché di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale e i Big Data.
La quota dei marketplace crescerà
La categoria calzature su Ozon Fashion registra una crescita costante
Volgiamo lo sguardo all'Asia. Caratteristiche della produzione di scarpe in una fabbrica in Cina
Trovare una fabbrica partner per la produzione di scarpe non è un processo facile. Oggi, molti marchi russi confezionano le loro collezioni in fabbriche in Cina. Il concept del marchio di scarpe da donna N.early N.aked, fondato nel 2019, si basava sull'idea di produrre scarpe adatte alla danza, con una calzata perfetta. Inizialmente, le scarpe venivano cucite in Europa, ma nel 2022 la produzione è stata trasferita in Cina.
Come competere con i marketplace nel 2025
Il settore calzaturiero è un processo complesso a causa delle numerose micro-strategie correlate utilizzate per generare profitti. È necessario determinare la quantità di merce da acquistare, il margine commerciale da stabilire e approvare la norma dei saldi a fine stagione. Inoltre, è necessario elaborare un piano di vendita e decidere campagne di marketing che tengano conto della domanda stagionale e del contesto competitivo, impostare un sistema di motivazione del personale e impostare correttamente i punti di controllo.
Rieker e Remonte presenteranno le loro nuove collezioni a Euro Shoes!
I marchi Rieker e Remonte, tra i principali produttori di calzature in Germania, presenteranno le loro collezioni Primavera-Estate 26 a Mosca, in occasione della fiera internazionale di calzature e accessori Euro Shoes! La fiera si terrà dal 27 al 30 agosto 2025 in una nuova sede esclusiva presso il Centro Congressi WTC sul lungofiume Krasnopresnenskaya.
Nuova collezione Tamaris Primavera-Estate 26: comfort ed eleganza in ogni modello
Il marchio tedesco di calzature e accessori Tamaris presenterà la sua nuova collezione Primavera-Estate 26 alla fiera Euro Shoes di Mosca, dal 27 al 30 agosto.
Sneakers KV+ per la città e per lo sport per la prima volta da Euro Shoes
Il marchio svizzero KV+ non è molto noto al grande pubblico russo, ma è ben noto nel mondo dello sci, perché è lì che KV+ ha mosso i primi passi e si è sviluppato attivamente. Il marchio svizzero si è guadagnato la fiducia del pubblico sportivo professionistico negli ultimi 35 anni. Allo stesso tempo, il mercato sportivo russo dell'attrezzatura da sci è sempre stato una priorità per gli svizzeri.
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La risposta emotiva dei clienti è la chiave per il successo delle vendite al dettaglio. Le vetrine dei negozi sono in grado non solo di attirare l'attenzione, ma anche di evocare emozioni: dalla gioia e dalla nostalgia al senso di appartenenza e al desiderio di possesso. L'utilizzo di fattori psicologici nella progettazione delle vetrine aiuta a trasformare un passante in un acquirente. Viktor Malygin, esperto di visual merchandising e retail design, parla degli approcci al concetto di progettazione delle vetrine e dei temi e degli schemi attuali per la presentazione dei prodotti in vetrina.
Programma educativo sulle scarpe: di cosa sono fatte le suole delle scarpe
“Qual è la differenza tra TEP ed EVA? Cosa mi promette Tunit? È la colla in PVC? Di cosa è fatta la suola di queste scarpe? ” - L'acquirente moderno vuole sapere tutto. Per non affrontare la sua faccia nella terra ed essere in grado di spiegare se una suola del genere è adatta a lui nelle suole, studia attentamente questo articolo. In esso, l'ingegnere di processo Igor Okorokov racconta di quali materiali sono fatte le suole delle scarpe e cosa le rende così buone.
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Alcuni uomini d'affari confondono ancora il concetto di margine con il concetto di margine e stabiliscono i prezzi per i loro beni, guidati esclusivamente dall'esempio dei concorrenti. Non c'è da stupirsi che si rompano! L'analista presso l'Accademia delle tecnologie al dettaglio Maxim Gorshkov offre diversi suggerimenti e formule con cui è possibile impostare non solo prezzi rovinosi, ma anche redditizi.
Vendita di scarpe e accessori: tecniche efficaci per la retorica aziendale
Quali moduli vocali sono efficaci nel comunicare con i potenziali e attuali clienti dei saloni di scarpe e quali non lo sono, Anna Bocharova, consulente aziendale, lo sa.
Formiamo lo stipendio dei venditori: consulenza di esperti
"E come addebitate ai vostri consulenti le vendite personali o totali?" - Questa è una delle domande più popolari, che causa molto disaccordo e pettegolezzi sui forum online dei proprietari di attività commerciali. In effetti, come formare correttamente i guadagni dei venditori? Ma per quanto riguarda i bonus, dove ottenere il piano di vendita, se consentire ai dipendenti di acquistare merci nel negozio con uno sconto? Alla ricerca della verità, il Rapporto Scarpe si rivolse a una dozzina di rivenditori di scarpe, ma nessuna azienda voleva divulgare il suo sistema di motivazione: il processo di sviluppo era troppo complicato e individuale. Quindi abbiamo interrogato quattro consulenti aziendali e alla fine ci siamo convinti che l'argomento della motivazione dei venditori è molto complicato, perché anche i nostri esperti non sono riusciti a giungere a un'opinione comune.
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Bayer non è più una professione nuova, ma popolare e ricercata. È di moda essere un acquirente. Gli acquirenti sono alle origini dell'emergere e dello sviluppo delle tendenze. Se lo stilista offre la sua visione della moda nella stagione, l'acquirente seleziona le idee commerciali più interessanti. È da parte degli acquirenti che dipende la politica di vendita dei negozi e ciò che, alla fine, indosserà l'acquirente. Questa professione è circondata da un fiore magico, spesso associato a una mancanza di comprensione di ciò che è realmente l'acquirente.
Problemi di vendita della tecnologia
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Aritmetica al dettaglio
Prima di iniziare a risolvere problemi specifici, è necessario scoprire in che modo tutti i leader della propria azienda comprendono la terminologia di base della vendita al dettaglio.
Come licenziare un dipendente senza lacrime, scandali e corte
Prima o poi, qualsiasi manager si trova di fronte alla necessità di separarsi da un dipendente. In modo corretto e puntuale, la procedura di licenziamento farà risparmiare denaro alla società e al capo stesso - nervi e tempo. Ma perché a volte, sapendo che una rottura nei rapporti è inevitabile, rimandiamo la decisione di mesi?